直播問答節目火爆 “風口”經濟還是跑馬圈地

　　從“芝士超人”到“百萬英雄”再到“沖頂大會”，這些天，網上一下子冒出很多直播問答節目。從出現到引爆僅僅半個月時間，直播答題贏獎金的模式迅速進入百萬級——單場在線人數破百萬、獎金額度破百萬。各大平臺紛紛入場，用提升獎金額度、拉明星助戰等方式爭奪用戶。

　　和此前出現的益智答題類節目很像，直播答題的規則也是答題闖關贏大獎。用知識變現，如此正能量的游戲，值得我們點贊。不過這場全民答題的狂歡，越是火爆，就越需要冷靜對待。

　　幾天前，花椒直播平臺在推出的“百萬贏家”游戲1月13日12點場的第6題，將重要歷史事實寫錯，已被北京市網信辦約談。答題平臺犯下低級的出題錯誤，反映出平臺的出題能力。

　　生產問題的能力與答題平臺的影響力不匹配，這種局面的出現，與直播答題平臺搶占市場的競爭模式不無關系。為了超過競爭對手，答題平臺將一開始的每天一兩場比賽，增加到現在的一天七八場，而出題者人數沒有快速跟上，問題自然就來不及打磨。最簡單的解決辦法，當然是加派出題人手。然而只要平臺不改變競爭策略，那自然會有其他紕漏出現。例如將廣告生硬地植入到題目之中，就讓答題喪失了本身的趣味性，淪為一種簡單粗暴的營銷模式。

　　從去年的共享經濟，到今年的直播答題，無不在全社會刮起了一陣旋風。直播答題，也被一些人預言為下一個“風口”。反觀“風口”經濟的發展模式，似乎總是因循跑馬圈地的邏輯。可是在這種邏輯之下，“風口”經濟往往火得莫名其妙，很快就消失得無影無蹤。從目前答題直播生態來看，同質化競爭的弊端也已經呈現出來。直播答題能否成為直播轉型的契機，還需要時間的檢驗。

　　當然，直播答題的模式依然帶來很多紅利，讓我們看到直播轉型的可能性。可如何減少出題的疏忽，讓直播答題走得更遠，還需要向差異化競爭和精細化管理取經。