中國文化產業發展還需“講好故事”

　　原標題：中國文化產業發展還需“講好故事”

　　文化是一個國家、一個民族的靈魂，隨著中國特色社會主義進入新時代，文化發展也將起到更加重要的作用。在媒體加速融合和經濟全球化不斷加深的大背景下，如何進一步挖掘我國文化產業發展的潛力，加快中國文化“走出去”便成為了當前所需面對的重點。

　　1月17日-18日，由中央網信辦指導，中國民族文化藝術基金會/中國文化遺產與可持續發展基金聯合中外知名文化傳媒機構共同主辦的中國文化靈感啟動全球創意融媒體國際論壇暨網站啟動儀式在京舉行。此次啟動儀式共舉辦了四場跨文化國際交流論壇及項目專場發布會，來自全球的媒體代表、金融翹楚、文化學者、藝術大家和頂級設計師圍繞融媒體時代帶來的文化發展機遇以及“文化+”產業融合與創新發展等議題展開研討。

　　與會嘉賓認為，融媒體時代，融合不僅僅是一個技術過程，更反映了一種“文化變遷”。不僅要時時了解受眾需求，更要不斷轉變傳播思路，讓品牌傳播效果得到最大化提升。中國不斷壯大的中產階層渴望接觸“新的”“未來”的東西，因此中國也成了創意產業的熱土，同時也讓自己站在了全球創新發展的前沿。

　　而在融媒體時代，“內容為王”依舊是不變的追求。對此，中華全國新聞工作者協會原黨組書記翟惠生表示，內容仍然是最關鍵的，只不過在網絡時代，我們需要更多考慮內容能不能符合網絡的傳播規律，能不能夠為受眾提供智能化的服務。“無論媒體的形式如何都要考慮一個事情，就是大眾需要什么。”翟惠生說。在他看來，在傳播過程中，故事遠比概念要生動百倍。如何講好中國故事，創造出高品質的文化產品是當前的重點。展開剩余59%

　　“融媒體時代是中國文化傳播最好的時代，在跨界融合的互動中，我們可以找到更好的機會。中國有大量的傳統文化的元素、符號、手工藝，一定要用時尚設計的眼光來將其變為產品。但也要更注重內容，以求在跨界融合中產生創新力。”中文遺基金CHSDF/東方國際時尚藝術委員會執行主任康加其說。

　　同時，文化還具有強滲透、強關聯的效應，在大融合的背景下，文化產業表現活躍，鑄造了“文化+”這個嶄新的發展形態，并邁向“升級版”的融合發展新階段。隨著行業信息化水平越來越高，文化產業發展不再限定偏狹的空間，而是展開多領域、跨平臺的融合創新，在與會嘉賓看來，“文化+互聯網”需要我們打破傳統的思維模式，不斷增強文化認知，運用大融合、一體化、藝術化的思維來謀求產業發展，因地制宜、轉變策略。

　　“當前，我們需要一個平臺才能傳達信息，去了解我們的客戶，也確保客戶能夠理解這個信息，滿足他的欲望。”Luxur ynsight聯合創始人兼首席執行官Jonathan Siboni認為。

　　對此，人民日報海外版文藝部主任劉瓊也表示，“文化+”要想更好地走向市場，一定要研究大眾的消費心理，在互聯網和全媒體時代，要盡快讓受眾找到在這個時代的角色定位，并與之產生共鳴。

　　在她看來，文化具有兩個層面的含義，一是人類在實踐當中形成的生產生活方式，具有通用性。二是這種生產生活方式所凝結出的成果，具有審美的功能。因此，要想更多地激發消費欲望，還有賴于滿足受眾的審美需求以及實用需求。

　　而對于中國文化如何走向世界，中國社會科學院文化研究中心常務副主任張曉明認為，中國的發展速度比較快，但是在發展的過程中卻甩掉了很多傳統的東西，現在更多的文化遺產只是收藏在文博機構里，相比全球對中國文化的興趣和需求，我們目前對于文化資源的開發是遠遠不夠的。

　　張曉明表示，融媒體是數字技術發展的一個最新階段，我們現在的廣大消費者，正在直接參與文化內容的生產，在此背景下我們的文化資源能夠迅速得到創造性地轉化。因此，現階段亟須探索的方向是如何使得我們歷史悠久的文化資源與現代數字技術相結合，以更加智能化的方式，激發青年人參與文化創作的熱情。“我覺得這件事情做好了，我們五千年文明的歷史就盤活了，我們未來會對全球、全世界人類文明的發展，能夠產生更大的貢獻，能夠發揮更大的作用。”張曉明說。