原標(biāo)題：京東擠入藝術(shù)品電商市場(chǎng)能掀多大波瀾

　　3月20日，京東藝術(shù)頻道正式上線。該頻道不僅吸引了包括HI藝術(shù)、勢(shì)象空間、艾米李畫廊等藝術(shù)機(jī)構(gòu)的入駐，銷售產(chǎn)品還涵蓋當(dāng)年青年藝術(shù)家以及多位大師的限量版畫作品和文創(chuàng)衍生品。而這也是京東繼2016年上線拍賣頻道之后，第二次入局藝術(shù)品市場(chǎng)。此次京東上線的“京東藝術(shù)”頻道將產(chǎn)品內(nèi)容聚焦包括油畫、版畫、雕塑、水墨等在內(nèi)的現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)原作、藝術(shù)衍生品和藝術(shù)畫冊(cè)。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，藝術(shù)品電商已成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不可缺少的組成部分，雖然藝術(shù)品線上交易在萬億元的電商行業(yè)年交易總額中只占據(jù)很小的份額，但藝術(shù)品線上銷售已是大勢(shì)所趨。其實(shí)，早在2016年京東就將目光投向了藝術(shù)品電商市場(chǎng)，兩年前，京東拍賣頻道上線，該頻道包括珍品拍賣、海關(guān)拍賣等各類業(yè)務(wù)，涵蓋大眾綜合類、專業(yè)收藏類的限量珍品，包含珠寶玉器、奢侈品、藝術(shù)品、紫砂陶瓷、文玩收藏、工藝品、茶酒滋補(bǔ)、汽車等特色拍品。

　　京東商城時(shí)尚生活事業(yè)群居家生活事業(yè)部藝術(shù)品部總監(jiān)李朝菲表示，京東藝術(shù)與雅昌合作復(fù)刻中西方大師名作，首批上線700余款框畫，包括國(guó)畫、書法、油畫等作品；與藝術(shù)北京合作嘗試打造線上藝博會(huì)，與今日美術(shù)館合作旨在構(gòu)建線下觀展、線上購買的方式。

　　在北京寶成時(shí)代文化傳播有限公司總經(jīng)理夏練武看來，京東藝術(shù)背靠京東巨大的流量平臺(tái)，在推動(dòng)藝術(shù)商品化方面有著一定的先天優(yōu)勢(shì)，“尤其是對(duì)于青年藝術(shù)家來說，在鼓勵(lì)他們創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)作方面都有著積極的意義。在目前大的綜合平臺(tái)中，專門給當(dāng)代藝術(shù)開一個(gè)頻道少之又少，這對(duì)當(dāng)代藝術(shù)來說不失為一件好事”。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)拍賣研究中心研究員季濤表示，互聯(lián)網(wǎng)與藝術(shù)品拍賣之間是有沖突的，因?yàn)榕馁u應(yīng)該定位于“少而精”的標(biāo)的，但互聯(lián)網(wǎng)是更為大眾化的平臺(tái)，尤其對(duì)于古代藝術(shù)品來說并不適合在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行交易，但藝術(shù)機(jī)構(gòu)的介入的確是一次不錯(cuò)的嘗試，因?yàn)楝F(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)既對(duì)上手實(shí)物的要求不高且很好地迎合了大眾消費(fèi)和審美需求。

　　雖然“京東藝術(shù)”的上線對(duì)于當(dāng)代藝術(shù)的宣傳和推廣十分利好，但也難改藝術(shù)品電商的通病，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從模式上來看，并沒有太大變革，藝術(shù)品是一種特殊商品，觀展時(shí)形成的互動(dòng)式體驗(yàn)十分重要，與在手機(jī)和電腦上看圖片相比，在展館中欣賞的效果更深入人心。當(dāng)然，如果“京東藝術(shù)”這一模式能夠取得良好反響的話，相信其他電商平臺(tái)也會(huì)隨之效仿。