原標(biāo)題：文化消費(fèi)力：文化強(qiáng)省建設(shè)的重要內(nèi)生動(dòng)力

　　日前，湖南省委、省政府《關(guān)于加快文化創(chuàng)新體系建設(shè)的意見》正式出臺(tái)，在全國率先提出將文化創(chuàng)新工作作為一個(gè)“體系”來整體謀劃推進(jìn)。《意見》中特別提到：要建立“按需制單、百姓點(diǎn)單”模式，為群眾提供滿意的公共文化服務(wù)。

　　這種“訂單式生產(chǎn)”“菜單式服務(wù)”充分體現(xiàn)了文化發(fā)展“以人民為中心”的價(jià)值取向，同時(shí)說明群眾的文化需求對(duì)文化生產(chǎn)、文化創(chuàng)造具有重要引導(dǎo)作用。因此，建設(shè)文化強(qiáng)省不僅要從供給側(cè)著手，生產(chǎn)越來越多精品力作、提供更高質(zhì)量的文化服務(wù)，還要從需求側(cè)著手，不斷提升群眾的文化消費(fèi)力，為文化強(qiáng)省建設(shè)提供持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

　　——文化消費(fèi)力是文化生產(chǎn)的動(dòng)力之基。

　　文化消費(fèi)力是消費(fèi)者消費(fèi)文化產(chǎn)品或者服務(wù)的能力。根據(jù)馬克思的分析，人類一天也不能停止生產(chǎn)，一天也不能停止消費(fèi)；生產(chǎn)停止消費(fèi)也停止，消費(fèi)停止生產(chǎn)也停止。在社會(huì)再生產(chǎn)中，消費(fèi)和生產(chǎn)互為起點(diǎn)，文化的生產(chǎn)和消費(fèi)也是如此。

　　文化產(chǎn)品和服務(wù)需要廣泛的受眾群體，讓優(yōu)秀文化產(chǎn)品進(jìn)入群眾生活，讓文化消費(fèi)成為群眾的生活方式，不僅關(guān)乎文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，更是其社會(huì)效益的重要體現(xiàn)。如果消費(fèi)者沒有文化需求——“送票也不去看戲”“家門口有圖書館也不想進(jìn)入”；或是沒有文化消費(fèi)的支付能力，文化需求不能變成現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)；或者是消費(fèi)者不具備相應(yīng)的文化享用能力，再優(yōu)秀的文化產(chǎn)品也得不到認(rèn)可和推崇——就勢必造成文化市場冷淡，挫傷文化生產(chǎn)者的積極性，文化生產(chǎn)將會(huì)不斷萎縮。

　　相反，如果消費(fèi)者有強(qiáng)烈的文化消費(fèi)意愿，有足夠的經(jīng)濟(jì)支付能力、文化享用能力，就很有可能電影院場場爆棚、音樂廳濟(jì)濟(jì)一堂、圖書館座無虛席，藝術(shù)館、文化館、體育館等公共文化設(shè)施得到充分利用。在此情形下，我省到2023年達(dá)到文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出超過1萬億元、增加值超過4000億元、占GDP比重超過7.5%的目標(biāo)就很有可能提前實(shí)現(xiàn)。

　　——文化消費(fèi)力是文化創(chuàng)意的活力之源。

　　文化創(chuàng)意是文化可持續(xù)發(fā)展的根本保障和文化強(qiáng)省的核心，失去創(chuàng)意的文化必將成為一潭死水。

　　我省有大量原創(chuàng)首發(fā)、形式新穎、影響廣泛的文化創(chuàng)意成果，其總量和質(zhì)量均位居全國前列，尤其是“廣電湘軍”“出版湘軍”異軍突起，其根本都在于堅(jiān)持“創(chuàng)意為王”。這些文化創(chuàng)意并非從天而降，而是深深根植于源遠(yuǎn)流長的湖湘文化、厚重的革命文化，更深深根植于人民群眾的熱切文化需求之中。

　　多年來，湖南文化發(fā)展堅(jiān)持人民群眾的需求導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新內(nèi)容、拓展形式、轉(zhuǎn)換方式，獲得了強(qiáng)勁穩(wěn)定的發(fā)展動(dòng)力。如湖南衛(wèi)視在節(jié)目內(nèi)容、整合營銷、提升品牌價(jià)值、發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈等方面“創(chuàng)意”頻出，力求反映群眾心聲、滿足群眾期待，大大提升了湖南文化產(chǎn)業(yè)的競爭力和影響力；我省數(shù)字產(chǎn)業(yè)在準(zhǔn)確把握不同群體健康向上精神文化需求的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性地開展新產(chǎn)品研發(fā)，獲得了廣泛而穩(wěn)定的消費(fèi)市場。

　　習(xí)近平總書記曾指出：“不能以自己的個(gè)人感受代替人民的感受，而是要虛心向人民學(xué)習(xí)、向生活學(xué)習(xí)，從人民的偉大實(shí)踐和豐富多彩的生活中汲取營養(yǎng)，不斷進(jìn)行生活和藝術(shù)的積累，不斷進(jìn)行美的發(fā)現(xiàn)和美的創(chuàng)造。”人民群眾的文化消費(fèi)力至關(guān)重要，如果人民需要豐富心靈的“精神盛宴”，娛樂至死的“文化快餐”就會(huì)失去市場；如果人民選擇高雅和神圣、講究格調(diào)和品味，低俗、庸俗、媚俗的文化產(chǎn)品就會(huì)被淘汰，真正的精品力作就會(huì)被創(chuàng)作出來。文化消費(fèi)力的提升必將倒逼文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、激發(fā)文化創(chuàng)意活力，為文化強(qiáng)省注入源源不斷的動(dòng)力。

　　——文化消費(fèi)力是文化傳承的魅力之依。

　　文化消費(fèi)力最終會(huì)內(nèi)化為人的文化素質(zhì)和文化品格，形成文化氣質(zhì)和文化精神，并成為衡量文化發(fā)展的主體尺度。一個(gè)地區(qū)文化發(fā)展?fàn)顩r如何，不僅要看它是否有深厚的文化積淀、繁榮的文化事業(yè)、興盛的文化產(chǎn)業(yè)，還要看其是否塑造和培育了具備良好文化素質(zhì)、文化品格和文化氣質(zhì)的“文化人”。

　　因此，在文化強(qiáng)省建設(shè)中，要注重用湖湘文化的優(yōu)秀品質(zhì)涵養(yǎng)全省人民。湖南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從圖書到電影、從特色小鎮(zhèn)到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、從主題公園到文化園區(qū)，都應(yīng)傳承和弘揚(yáng)湖湘文化“敢為人先、心憂天下”的文化特質(zhì)、“實(shí)事求是、經(jīng)世致用”的處事風(fēng)格、“開放包容、革故鼎新”的文化精神。

　　當(dāng)人民群眾的思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化水平不斷提高，當(dāng)人民群眾的文化消費(fèi)力在文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展下不斷提升，湖南文化的凝聚力和影響力必將更為強(qiáng)大，湖南文化強(qiáng)省建設(shè)必將日新月異。

　　（作者單位：湖南省中國特色社會(huì)主義理論體系研究中心長沙理工大學(xué)基地）