原標題：中華文化要“走出去”更要“走進去”

　　中華文化要“走出去”，更要“走進去”，向世界傳遞中華民族的精氣神和價值理念。當前，我國文化產品和服務的技術含量有待提升，文化與科技的融合度還需加強，依托技術創新的高附加值文化產品和服務占比較小，影視、動漫的制作技術與發達國家尚有差距。創意不足、原創性不夠，導致有影響的拳頭產品、品牌產品不多。

　　文化“走出去”的要義是建構國家形象與傳播價值觀，在價值共享中促進民心相通。因此，需要斟酌中華文化“走出去”的內容，擴大朋友圈和粉絲圈，講究中國故事的國際表達，塑造融通中外的新概念、新范疇、新表達，形成富有吸引力和感染力的中國話語體系，讓外國人不僅聽得到、看得到，而且聽得進去、看得明白。

　　發達的文化產業是文化“走進去”的基礎。對于當今中國而言，要激勵文化企業在內容產品上充分競爭，多出優質文化精品，不斷堅定文化自信。尤其要鼓勵以文化內容為核心資源的出版產業高質量建設，一些知名出版集團已經走出了以內容為核心、出版物為主體的版權貿易、原創圖書出口、合作出版、國際組稿并舉的文化“走進去”之路。其經驗表明，文化企業實現國際化運營，一定要有文化生產、傳播、消費的全球視野，這是對中國文化企業的嚴峻考驗。

　　在復雜多變的國際形勢和諸多不確定性因素影響下，只有以不斷健全文化產業發展體系促進民族文化創新，以原創性文化產品參與國際市場競爭，不斷擴大中國文化貿易的國際市場份額，以實力的增強擴大中國文化傳播實效，在國家文化利益的拓展中增強中國文化的存在感，才能在中國文化主權的彰顯中維護國家文化安全，為構建“人類命運共同體”提供實實在在的文化支撐。

　　以文化貿易推動中華文化“走進去”，旨在更好地讓世界了解真實的中國和本真的中華文化。提升文化貿易競爭力，需要充分利用國內市場優勢，不斷強化“內容為王”的文化產業特點，提升文化內容的品質和文化精品意識，逐步提高中國文化產品的國際市場份額；鼓勵外向型文化企業提升國際化運營能力，配合國家“一帶一路”倡議，向跨國公司轉型發展；強化文化產業發展的融合驅動，帶動相關產業發展。借助互聯網技術的后發優勢，實現互聯網文化貿易和內容服務貿易率先突破，提升文化產業的國際競爭力；發揮中華民族優秀傳統文化在國際市場的感召力，促進當代文化借勢出海，擴大文化貿易的數量和規模；建立文化貿易溢出效益的反哺機制，以附加值形式拓展產業鏈。

　　實踐表明，文化產業的提質增效發展、文化貿易競爭力的有效提升，必須增強文化產業發展的內生動力，只有使自己強身健體有魂，文化產業才能有效支撐國家“軟實力”的提升，真正成為國民經濟支柱產業。（據《瞭望》2018年第31期）

　　中共中央黨校（國家行政學院）文史部教授 范玉剛