經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京10月26日訊 第十三屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會開幕式暨主題報(bào)告會今天上午在京舉行。會上，中國動漫集團(tuán)有限公司董事長兼總經(jīng)理庹祖海圍繞“文旅融合發(fā)展中的動漫力量”發(fā)表主旨演講。

　　庹祖海談到，因?yàn)橛腥ぃ瑒勇�和旅游這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)具有天然的可連接性。如今無論是“動漫+”還是“旅游+”都在走向融合。而動漫和旅游的融合也實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)產(chǎn)品與消費(fèi)體驗(yàn)的融合、消費(fèi)效率與消費(fèi)深度的融合。由此，庹祖海從三方面詳析文旅融合發(fā)展中的動漫力量。

　　其一，動漫延展性很強(qiáng)的長產(chǎn)業(yè)鏈為豐富旅游業(yè)形式和文化內(nèi)涵提供了多向選擇。動漫產(chǎn)業(yè)鏈較長，有藝術(shù)性很強(qiáng)的漫畫、插畫作品，有參與度很大的cos表演、宅舞，有觀賞性很強(qiáng)的影視動畫，有互動性很強(qiáng)的游戲動漫，主題公園，城市綜合體，街區(qū)，酒店，咖啡，服飾，以及和人們?nèi)粘Ｉ�活緊密相關(guān)的各種動漫衍生品。這條產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都可以給旅游業(yè)六要素“吃住行游購?qiáng)省碧峁┴S富的選擇。動漫作為創(chuàng)意產(chǎn)品，它所創(chuàng)造出的虛擬體驗(yàn)感是不可復(fù)制的，它的可愛形象、離奇劇情以及想象性世界觀帶給人的精神愉悅也是其他文化產(chǎn)品無法比擬的。把動漫的產(chǎn)品體驗(yàn)與旅游結(jié)合起來，能讓旅游的真實(shí)感與動漫的虛擬感奏響更加美妙的協(xié)奏曲，達(dá)到如古人所說的“登山則情滿于山，觀海則意溢于海”的情景交融的意境。

　　其二、動漫粘著性很強(qiáng)的長生命周期為旅游業(yè)培育了新的龐大消費(fèi)人群。在動漫氛圍中成長起來的“80后”和“90后”現(xiàn)在已成為主流消費(fèi)人群。當(dāng)他們需要旅游的時(shí)候，更容易親近那些動漫化的旅游景點(diǎn)和旅游產(chǎn)品，這是旅游業(yè)需要關(guān)注的供給側(cè)改革。動漫比一般文化產(chǎn)品的生命周期更長，把動漫的深度消費(fèi)與旅游結(jié)合起來，就能讓旅游景區(qū)的品牌可視化、消費(fèi)長尾化，實(shí)現(xiàn)把旅游目的地帶回家消費(fèi)。

　　其三，動漫形象化很強(qiáng)的塑形能力給旅游業(yè)帶來了新的營銷手段和傳播方式。當(dāng)今時(shí)代是視覺文化主導(dǎo)的時(shí)代，而視覺的核心是形象。多年前日本著名漫畫家手冢治蟲曾經(jīng)把漫畫與人們的關(guān)系分為幾個(gè)時(shí)代，逐漸從玩具時(shí)代、點(diǎn)心時(shí)代、主食時(shí)代、空氣時(shí)代到符號時(shí)代。現(xiàn)在，中國正在進(jìn)入動漫的空氣時(shí)代。動漫是將創(chuàng)意形象化的藝術(shù)，同時(shí)也是內(nèi)容形象化表達(dá)的工具，它有兩大優(yōu)勢：一是形象化使品牌可視化。通過卡通形象的創(chuàng)意表達(dá)，使單調(diào)的文本、艱深的概念變得一目了然。二是情感化使品牌更具親和力。