今年春節(jié)，小張有點忙，不僅忙著在支付寶上集五福搶紅包，還參加了抖音、快手、微視等短視頻平臺的春節(jié)搶紅包活動。在這些短視頻平臺上，一大批紅包拜年的小視頻在轉(zhuǎn)發(fā)和分享中活躍著春節(jié)氣氛。拍段小視頻，說幾句吉祥話兒，記錄下春節(jié)期間的團圓家宴、走親訪友、旅游度假等活動，成為今年新春的新玩法。

　　過年你打開短視頻APP了嗎

　　相較于往年流行的短信和微信紅包拜年，今年春節(jié)，通過手機拍攝制作一段屬于自己的個性拜年小視頻來分享祝福，令不少人眼前一亮。“錄一段祝福視頻，加上搞笑的音效、動畫素材，再搭配紅包，這樣的拜年形式很活潑也很有趣。”作為4歲孩子的父親，谷先生今年尤為熱衷通過為孩子拍攝短視頻來向家中長輩拜年。

　　記者發(fā)現(xiàn)，短視頻拜年已經(jīng)成了今年春節(jié)流行于社交網(wǎng)絡(luò)的一股新風(fēng)潮。而對此起直接助推作用的，正是圍繞“搶紅包”形式，各大短視頻網(wǎng)站創(chuàng)新開展的豐富多樣的新春活動。

　　例如，抖音推出了“美好音符年——集音符分5億”活動。數(shù)據(jù)顯示，1月28日至2月8日，共有上億用戶參與了集音符活動，最終，超過6114萬用戶分享了5億元現(xiàn)金紅包。春節(jié)期間，有近3000萬用戶使用了抖音春節(jié)貼紙拍攝視頻給親友送上新年祝福。快手也專門開設(shè)了拜年紅包頻道，上線了系列魔法表情和AR空投紅包、手勢拜年等創(chuàng)意玩法。數(shù)據(jù)顯示，截至正月初五，參與快手搶紅包活動的用戶超過1億人次，紅包總額也從原計劃的6億元增加至7億元。“我們希望短視頻能夠成為新的春節(jié)互動方式，在這個團圓時刻增進親人和朋友間的情感交流，并由此提升快手的社區(qū)互動性和活躍度。”快手相關(guān)負責(zé)人說。

　　眾多短視頻平臺集中選擇在春節(jié)期間集中發(fā)力，正是看中了傳統(tǒng)節(jié)慶民俗的強社交屬性。抖音相關(guān)負責(zé)人在接受記者采訪時說：“春節(jié)和春晚承載了中國人太多美好幸福的情感，如何用短視頻記錄春節(jié)期間的小確幸、大美好成為短視頻平臺面對的全新命題。與此同時，我們也希望通過春節(jié)活動，在這個合家團圓的時刻，給用戶帶去更多趣味和歡樂。”

　　“紅包”背后的行業(yè)競爭

　　當用戶還沉浸在火熱的短視頻紅包“福利”中時，業(yè)界已經(jīng)冷靜地注意到，短視頻“紅包大戰(zhàn)”的背后，其實是各大互聯(lián)網(wǎng)公司在短視頻領(lǐng)域展開的用戶和流量搶奪戰(zhàn)。在業(yè)界看來，“眼花繚亂的視頻紅包，本質(zhì)上是各短視頻平臺希望借助春節(jié)紅包實現(xiàn)用戶下沉，通過發(fā)紅包這一社交行為獲取新用戶，推動短視頻平臺在社交甚至金融領(lǐng)域深入探索”。

　　《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報告》顯示，目前，短視頻超越在線視頻成為僅次于即時通訊的第二大行業(yè)。另據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國短視頻營銷市場研究報告》顯示，2018年短視頻營銷市場規(guī)模達140.1億元，同比增長率達520.7%，預(yù)計2020年該市場規(guī)模將達550億元。

　　龐大的市場增長空間能夠為從業(yè)者帶來更多機會，這也就不難理解，為何春節(jié)成為短視頻行業(yè)掀起爭奪戰(zhàn)的主戰(zhàn)場。不過，記者觀察發(fā)現(xiàn)，隨著短視頻行業(yè)競爭的日趨激烈，內(nèi)容同質(zhì)化問題正成為行業(yè)不可回避的發(fā)展瓶頸之一。如何維持自身特點，并在內(nèi)容上有所創(chuàng)新和突破，成為從業(yè)者思考的重點。

　　談到日趨激烈的行業(yè)競爭，快手相關(guān)人士認為：“更多的參與者推動了短視頻行業(yè)的爆發(fā)和用戶培育。對快手來說，追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是應(yīng)對之道，所有的產(chǎn)品都在爭奪用戶時間，必須要打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和體驗。隨著大量優(yōu)秀機構(gòu)入駐平臺，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將不斷增加。”

　　對于行業(yè)競爭加劇可能帶來內(nèi)容同質(zhì)化問題，抖音相關(guān)負責(zé)人表示樂觀。“我們并不擔(dān)心同質(zhì)化問題。抖音的內(nèi)容主要由用戶創(chuàng)作發(fā)布，目前抖音日活躍用戶超過2.5億，用戶記錄的美好生活內(nèi)容是豐富多樣的。”抖音相關(guān)負責(zé)人告訴記者，內(nèi)容的不斷更新離不開技術(shù)的加持，抖音也會持續(xù)給用戶提供新的工具。例如，抖音在春節(jié)期間推出了一系列春節(jié)特色的貼紙?zhí)匦В�包括“拉春�?lián)”“年夜飯”“送福氣”等，為用戶營造出濃厚的春節(jié)氛圍。

　　構(gòu)建良性的內(nèi)容生態(tài)

　　應(yīng)成為行業(yè)發(fā)展共識

　　記者注意到，短視頻平臺在傳統(tǒng)文化的傳播方面也正在發(fā)揮著獨特的作用。去年，抖音與國內(nèi)7家知名博物館聯(lián)手推出了文物創(chuàng)意短視頻《第一屆文物戲精大會》，七大博物館在抖音上通過短視頻這種活潑的形式展出館藏國寶，提升了普通民眾對國寶的了解程度，給不少網(wǎng)友留下深刻印象。

　　“抖音自上線以來，一直在積極促進文化傳播，先后在平臺上組織了與京劇、皮影戲、古樂等文化內(nèi)容相關(guān)的話題活動，都取得了很好的傳播效果。未來抖音會繼續(xù)利用平臺優(yōu)勢，積極與各界開展合作，共同攜手推進文化傳播。”抖音相關(guān)負責(zé)人說。

　　隨著短視頻行業(yè)競爭加劇，流量紅利逐步消失，平臺的用戶增長開始放緩，業(yè)內(nèi)分析人士認為，盡管短視頻正在成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的下一個風(fēng)口，但推動短視頻平臺用戶數(shù)量和用戶使用時長增加的根本，還在于平臺的內(nèi)容創(chuàng)作和用戶體驗，構(gòu)建良性的內(nèi)容生態(tài)并提供良好的用戶體驗，應(yīng)該成為短視頻行業(yè)發(fā)展的共識。