原標題：2019上半年浙江電影市場數據出爐 杭州人不愛去影院看電影了嗎？

　　上個周日下午，盧米埃影院中，休息區中10多個按摩椅上全都坐滿了人；取票的兩臺機器前隊伍排滿了整個過道；14:00場的《哪吒》影廳中座無虛席——這幾乎是周末杭州影院的縮影之一。“好點的場次甚至可能晚點就買不到票了”是不少觀影者最直觀的感受。

　　但是，最近剛剛新出爐的《2019年上半年浙江電影市場數據報告》中顯示，在全國電影票房呈現9年來首次下滑的背景下，浙江數據不甚樂觀，杭州也是如此。數據統計，杭州城市電影票房收入6.084億元，比上年同期減少1.11%；觀影人次1840萬，比去年同期減少11.06%。

　　面對人山人海的影院和下滑的數據報告，杭州人真的不愛去電影院看電影了嗎？

　　票價并非是客流下降的主要原因 影片口碑成為觀影決定因素

　　“今年的數據有一個特別的情況，在整體票房下降的情況下，單張票價是有所上升的。”時代院線業務部經理王舟停說，“據公開數據，杭州上半年電影市場平均票價為36.97元，比上年同期增加3.71元。這是受票補取消影響的。”

　　據王舟停介紹，從去年年底開始票補就開始慢慢退出市場，相關政策要求最低票價不能低于19.9，這就造成票價有所上升。“不過每個影院針對票補取消還是會有一定的優惠活動推出，且票價上漲并非是客流下降的主要原因。”他說，“今年有部分定檔的影片出現了的撤檔情況。撤檔之后就要由別的影片來填補空檔，這會導致有些影片因為提前上映，準備不充分，在一定程度上也是票房下降的影響因素。”

　　“今年頻頻發生的臨時撤檔情況其實是對投資者和觀影者積極性的雙重打擊。”浙江大學影視文化學博士、中國電影評論學會理事、影評人邵楊說。

　　據藝恩數據顯示，觀眾選擇進入的電影院觀看電影是受電影口碑和營銷的雙重驅動的。30.4%的受訪人員受口碑評價影響愿意觀影，位居觀影驅動因素榜首，影響力第二的是預告片是否吸引人，占比達27.8%。

　　娛樂生活選擇性擴大

　　現場觀影要注重打造體驗感

　　科技的發展讓人們的空閑生活有更多選擇性，在邵楊看來，這也是可能影響電影流量下降的一大原因。“是短視頻是不好刷，是網絡綜藝不好看，還是手游不好玩。我們生活在娛樂形態過于多元化的今天，對電影的熱愛，無時無刻不在遭遇著其他娛樂終端的干擾、分流和侵奪。”邵揚說，“碎片、短體量、互動性、即時反饋、多線程作業，其實都與電影藝術‘封閉空間內全身心的沉浸’背道而馳。”

　　“消費者在家里用視頻網站VIP會員可能5元就能看一部電影，但到電影院觀看需要三十元左右，這涉及到一個關于‘值得’的問題，我們做電影院就是希望讓消費者在里面可以有不一樣的體驗感。”王舟停說。

　　杭州好格影業劉敏健認為，全民觀影已經越來越成為過去式了。“現在的90后、00后電影看得少多了，看電影其實也是一個需要從小培養的習慣。”

　　下半年票房仍有期待

　　遇冷是一種行業自我調整

　　對于上半年票房遇冷，業界學界并不悲觀。“今年的暑期檔我們增加了進口片的數量，這能在一定數量上彌補撤檔的空缺，而且今年下半年還有遇上國慶檔，會有大面積的組織觀影活動，能夠有所起色。此外，即將上映的《速度與激情：特別行動》票房也值得期待。”王舟停說。

　　邵揚對于這次下滑也持樂觀態度，他認為，與其急著扔出“衰退”這種過于武斷的判詞，不如先把這次的下降定義為“冷卻”，這樣顯得更加客觀與理性，至少是，更加中性。“而且冷卻真不一定是壞事，它是一個相對的冷靜期。”

　　那么，票房下滑是否會對電影行業的發展產生影響呢？杭州電影電視家協會秘書長朱旭認為，票房下滑對電影行業的沖擊是遠小于對電影院的沖擊的。電影行業可以“多條腿走路”，電影本身具有的知識版權可以實現全產業鏈發展。“當然，票房、口碑也在一定程度上決定了這份知識產權所具有的價值，這些都是息息相關的。”她還建議杭州的影院可以豐富觀影活動，如辦一些有特色的影展，可以更好地吸引觀眾走進電影院。