2020年第一個重磅電影檔期——春節(jié)檔，即將拉開帷幕。單片預(yù)售票房破2億元、春節(jié)檔整體預(yù)售票房近4億元的數(shù)字，證明了市場對于春節(jié)檔的期待。國內(nèi)大大小小上百家電影公司，藏在10部新片的身后，聯(lián)動各方資源推動影片的整體票房，也試圖為自身謀得更多收益。然而，此時一場突如其來的疫情成了今年春節(jié)檔的“黑天鵝”事件，在新型冠狀病毒的影響下，部分觀眾也對走進(jìn)影院產(chǎn)生了猶豫。

　　黑天鵝突襲

　　《唐人街探案3》《囧媽》《奪冠》……10部新片已蓄勢待發(fā)，等待春節(jié)檔的正式到來。多部新片的集中亮相也讓春節(jié)檔的熱度逐漸高漲，并在預(yù)售開啟的17小時后，便實現(xiàn)預(yù)售票房破億元。

　　據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，截至1月21日17時，春節(jié)檔預(yù)售總票房已達(dá)3.98億元，其中僅在大年初一（1月25日），預(yù)售票房便達(dá)到3.3億元，此外更有單部影片預(yù)售票房超2億元，顯現(xiàn)出較強(qiáng)的市場號召力。

　　然而，正當(dāng)業(yè)內(nèi)對春節(jié)檔信心倍增之時，市場卻出現(xiàn)了一個“意外”。“盡量避免去人群密集的公共場所”成為防控疫情的關(guān)鍵信息，這也使得部分觀眾對在春節(jié)期間去相對密閉的電影院望而卻步。

　　記者在微博及票務(wù)平臺上注意到，部分已購買春節(jié)檔預(yù)售電影票的觀眾紛紛留言表示擔(dān)憂。此外，有部分觀眾減少了去電影院的頻次，這在無形中加劇了春節(jié)檔的競爭。

　　百家公司競技

　　突發(fā)疫情難免給春節(jié)檔的預(yù)期澆一盆冷水，更給前仆后繼涌入該檔期的上百家電影公司收入帶來了不確定性。

　　記者不完全統(tǒng)計，雖然春節(jié)檔僅有10部新片上映，但背后卻匯聚了111家公司，既有春節(jié)檔的老玩家，如博納影業(yè)、光線傳媒、萬達(dá)影視、騰訊影業(yè)等，也有近年來因推出多部高票房影片而受到矚目的歡喜傳媒、彩條屋影業(yè)，此外出身于院線、票務(wù)平臺、電視劇等領(lǐng)域的公司也紛紛進(jìn)入春節(jié)檔，試圖分得一杯羹。面對春節(jié)檔的激烈競爭以及新型冠狀病毒帶來的沖擊，入局的上百家公司也集結(jié)出旗下的資源及優(yōu)勢，展開各種花式營銷，從而讓自身參與的影片能夠獲得更大的市場競爭力。

　　舉行路演，釋出海報、預(yù)告片、特輯、主題曲等物料，早已是電影市場較為常見的宣傳營銷手段，還有片方則選擇聯(lián)動旗下其他作品。以動畫電影《姜子牙》為例，該片現(xiàn)已聯(lián)動此前獲得較高票房的《哪吒之魔童降世》《西游記之大圣歸來》的角色形象，共同助推《姜子牙》。

　　除此以外，不少影片也紛紛將短視頻增加到重要的宣傳陣地，包括《唐人街探案3》《囧媽》《奪冠》在內(nèi)的作品，均開設(shè)了抖音賬號，借助各式各樣的短視頻博得一眾粉絲的關(guān)注，也推動了影片屢屢登上熱搜。

　　而為了能夠擠出重圍，還有部分片方選擇讓作品臨時提檔。1月20日，原定于大年初一上映的《囧媽》《奪冠》和《熊出沒·狂野大陸》均發(fā)布信息稱，影片提前一天至大年三十全國公映，改變了原本8部新片集中在同一日上映的情形。影評人劉賀表示，檔期的選擇對于一部影片的市場表現(xiàn)具有一定影響，此次三部影片提前上映或是為了想要擺脫集體競爭、先發(fā)制人，但大年三十又適逢闔家團(tuán)聚或在回家的路上，因此并不一定能得到預(yù)期效果。

　　沖擊百億元變數(shù)大

　　值得注意的是，在半個月前，業(yè)內(nèi)還曾不時傳出2020年春節(jié)檔有望總票房沖擊百億元的聲音。

　　“不可否認(rèn)的是，今年春節(jié)檔有多部重磅影片上映，能夠進(jìn)一步帶動電影市場的熱度，并較往年實現(xiàn)進(jìn)一步增長，從而被稱為‘史上最強(qiáng)春節(jié)檔’。但若要真正達(dá)到百億元票房，增長的幅度可不是一星半點。”影視傳媒行業(yè)分析師曾榮如是說。

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)檔全國電影票房超過58億元，創(chuàng)造新的票房紀(jì)錄，但從增長幅度來看，僅較2018年同比提升不足2%。而2020年春節(jié)檔若要實現(xiàn)百億元票房目標(biāo)，意味著需要在上年的基礎(chǔ)上，再同比增長約七成才可實現(xiàn)。

　　現(xiàn)階段，人們對于票房表現(xiàn)則顯得較為理智。華創(chuàng)證券在研報中指出，根據(jù)對2020年春節(jié)檔票房測算，中性情況下達(dá)到68億元，增幅15%。此外，西南證券也在研報中提到，受新型冠狀病毒的影響，公共場所人流量或受影響，春節(jié)檔票房或不及預(yù)期。

　　此外記者觀察發(fā)現(xiàn)，臨時提檔的影片也在業(yè)內(nèi)引起一定爭議，并有影院工作人員稱大年三十原本安排提前結(jié)束營業(yè)，但現(xiàn)在卻只能臨時調(diào)整工作，準(zhǔn)備的放映場次數(shù)量也并不多。在劉賀看來，從新片的儲備情況以及現(xiàn)階段觀眾對于以上影片的反響來看，2020年春節(jié)檔實現(xiàn)票房增長應(yīng)不成問題，但究竟增長幅度能達(dá)到多少，還存在著一定的變數(shù)。（記者 鄭蕊）