防疫期間，拼多多等眾多電商紛紛為滯銷農(nóng)產(chǎn)品打通銷售渠道，解決供需難題，彰顯助農(nóng)扶貧“網(wǎng)動(dòng)力”。在希望的田野上，電商助農(nóng)大有可為，也必將大有作為。

　　超百位市縣長“帶貨”

　　“直播帶貨”作為一種線上新型消費(fèi)模式，在防疫期間引起了社會(huì)的廣泛注意，多地市縣長變身“網(wǎng)紅”走進(jìn)直播間“帶貨”，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售搖旗助威。2020年以來，已經(jīng)有超過百位各地市長、縣長加入了拼多多助農(nóng)直播間的排期表，給當(dāng)?shù)氐奶厣�農(nóng)產(chǎn)品“帶貨”，同時(shí)利用政府效應(yīng)為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民店鋪“漲粉”，解決農(nóng)民的“電商起步難”問題。

　　拼多多數(shù)據(jù)顯示，僅市縣長助農(nóng)直播間中，農(nóng)產(chǎn)品店鋪就新增了719萬新粉絲。“農(nóng)產(chǎn)品上行在第一季度呈現(xiàn)爆發(fā)增長態(tài)勢，是得益于國家相關(guān)政策的精準(zhǔn)扶持，也得益于地方政府的探索和努力。”拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長狄拉克表示。

　　農(nóng)村農(nóng)業(yè)部有關(guān)官員日前在國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制召開的新聞發(fā)布會(huì)上坦言：“我注意到‘小朱配琦’這個(gè)組合的社會(huì)關(guān)注度非常高，‘帶貨’效果非常明顯。”其實(shí)，“帶貨”只是電商等新業(yè)態(tài)的一大功效，電商平臺有諸多可供挖掘的潛力。

　　“產(chǎn)供銷”數(shù)字化升級

　　近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和新電商平臺的出現(xiàn)，在“農(nóng)貨上行”領(lǐng)域也出現(xiàn)了新的探索。在中國農(nóng)貨上行體系中，拼多多等新電商平臺重塑農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式，讓小農(nóng)戶與大市場實(shí)現(xiàn)低成本對接，推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，有效助力中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展是擴(kuò)大內(nèi)需的重要支撐，這一領(lǐng)域的數(shù)字化，將實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)供銷全鏈路的數(shù)字化升級，為農(nóng)產(chǎn)品供給的新增長空間，有效助力興農(nóng)脫貧。此外，電商平臺主動(dòng)向消費(fèi)者呈現(xiàn)“產(chǎn)地直發(fā)”的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式，有利于改變農(nóng)戶的利益分配格局，讓產(chǎn)業(yè)利益變得更加平衡。

　　日前，拼多多對外發(fā)布的《2019年農(nóng)產(chǎn)品上行發(fā)展報(bào)告》顯示，2019年，拼多多平臺農(nóng)（副）產(chǎn)品成交額達(dá)1364億元，較上年同期增長109%。拼多多平臺農(nóng)（副）產(chǎn)品年活躍買家數(shù)達(dá)2.4億。依托“拼農(nóng)貨”體系，中國農(nóng)產(chǎn)區(qū)在保留區(qū)域多樣性、個(gè)體差異化的基礎(chǔ)上，實(shí)踐全新的集約化、規(guī)模化發(fā)展模式，為中國走出一條特色的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)道路提供了新的可能。

　　“農(nóng)村電商”成香餑餑

　　得益于拼多多為力推農(nóng)產(chǎn)品上行建立起來的新機(jī)制，以及產(chǎn)品體系的持續(xù)優(yōu)化，許多國家級貧困縣的農(nóng)戶們腰包逐漸鼓起來。當(dāng)前，拼多多平臺直連超過1200萬的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者。為進(jìn)一步重塑產(chǎn)業(yè)鏈條，幫助更多農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)合理的收入分配，2019年4月，拼多多正式啟動(dòng)“多多農(nóng)園”項(xiàng)目，致力于“將利益留在農(nóng)村”。

　　“多多農(nóng)園”通過在國家級貧困縣及深度貧困地區(qū)引入農(nóng)產(chǎn)品電商上行通路和現(xiàn)代企業(yè)管理模式，培養(yǎng)新型電商經(jīng)營主體，精準(zhǔn)幫扶建檔立卡貧困戶，實(shí)現(xiàn)“農(nóng)民-農(nóng)人-農(nóng)商”的轉(zhuǎn)變，從而讓提供主要生產(chǎn)力和生產(chǎn)資料的農(nóng)戶成為全產(chǎn)業(yè)鏈的利益主體。

　　對于“多多農(nóng)園”這一創(chuàng)新模式，商務(wù)部研究院在《2019中國電商興農(nóng)發(fā)展報(bào)告》中指出：“多多農(nóng)園”項(xiàng)目構(gòu)建了以貧困戶為生產(chǎn)經(jīng)營主體、以當(dāng)?shù)靥厣�農(nóng)產(chǎn)品為對象的種植、加工、銷售一體化產(chǎn)業(yè)鏈條，使當(dāng)?shù)靥厣�農(nóng)產(chǎn)品形成了長效穩(wěn)定的產(chǎn)銷通道，解決了貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模化生產(chǎn)和銷售問題。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及，中國線上流量增長已近瓶頸。與此同時(shí)，在農(nóng)村地區(qū)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的變革效應(yīng)才剛剛開始。拼多多出現(xiàn)后，“農(nóng)村市場”也被互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)重新發(fā)現(xiàn)。隨著電商流量下沉、消費(fèi)升級趨勢的加速推進(jìn)，中國農(nóng)村電商市場正在成為香餑餑，未來有很大的發(fā)展空間。