經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京10月26日訊 “新文創(chuàng)”在2018年被新華社瞭望智庫評為“新時代互聯(lián)網(wǎng)的六大趨勢”之一，成為文化產(chǎn)業(yè)的重要力量。“新文創(chuàng)”為什么會成為互聯(lián)網(wǎng)趨勢和文化產(chǎn)業(yè)重要力量？騰訊新文創(chuàng)研究院副院長羅施賢在10月24日舉辦的“紫金文化產(chǎn)業(yè)沙龍”文化科技融合專場上以《新文創(chuàng)戰(zhàn)略下的數(shù)字文化生產(chǎn)探索》為題發(fā)表演講，從三個維度介紹了“新文創(chuàng)”。

騰訊新文創(chuàng)研究院副院長羅施賢主題演講 經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者成琪/攝

　　羅施賢認為，“新文創(chuàng)”能成為互聯(lián)網(wǎng)趨勢和文化產(chǎn)業(yè)重要力量，簡單來說有兩個原因：

　　第一個是移動終端快速的普及，包括一些新的技術(shù)的普及，導(dǎo)致文化的形態(tài)包括文化消費的方式和觀念都發(fā)生了顛覆性的變化。羅施賢說：“現(xiàn)在聽音樂、看書、看劇，都是一部手機就能解決的，但是，在幾年前完全不是這個樣子。”

　　第二個是新文創(chuàng)的核心——創(chuàng)意。羅施賢表示，和“創(chuàng)意”最接近的一個詞是“失敗”，因為創(chuàng)意的產(chǎn)生不單是創(chuàng)意人靈光乍現(xiàn)，而是需要在非常現(xiàn)代化的文化產(chǎn)業(yè)體系之中才能成長為有價值的文創(chuàng)內(nèi)容，才能在全球文化市場里面擁有自己的文化符號。羅施賢說：“好萊塢的成功，本質(zhì)上有賴于他們整個工業(yè)體系非常成熟。”

　　羅施賢表示，文化產(chǎn)業(yè)只有布局的廣度和籠統(tǒng)意義上的規(guī)模是不夠的，因為那樣只停留在數(shù)據(jù)層面，“新文創(chuàng)”需要以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，實現(xiàn)文化價值與產(chǎn)業(yè)價值的良性循環(huán)。從廣度轉(zhuǎn)向深度，實現(xiàn)體系化成為關(guān)鍵。

　　羅施賢從三個緯度分享了騰訊新文創(chuàng)研究院在探索“新文創(chuàng)”時總結(jié)的規(guī)律和經(jīng)驗。

　　第一個緯度是“跨業(yè)務(wù)共生打造高價值文化IP”。羅施賢表示，所有的數(shù)字內(nèi)容都不是孤立的，是不斷去跨接衍生的，能夠不斷增值的。IP《慶余年》從“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”到“影視”再到“游戲”精品改編。IP《從前有座靈劍山》從“文學(xué)”到“漫畫”再到“動漫”、“影視”、“游戲”持續(xù)做衍生開發(fā)，實現(xiàn)逐步的破圈。雖然在不斷的改編，但其幽默風(fēng)趣的故事風(fēng)格，包括底層文化的元素、人物的性格都是一脈相承的。一些精品動漫也可以是IP開發(fā)的源頭，例如《狐妖小紅娘》、《一人之下》，在“動漫”、“影視”、“游戲”等方面做多維度的衍生。羅施賢認為，在“新文創(chuàng)”中，文學(xué)、動漫、影視、游戲等業(yè)務(wù)會不斷的打通聯(lián)系起來，每個文化形態(tài)的演藝都會為這個IP拓展新的用戶，實現(xiàn)增值。

　　第二個緯度是“進行文創(chuàng)融合推動IP持續(xù)增值”。羅施賢介紹，《王者榮耀》，在推出角色皮膚時，與“越劇”、“昆區(qū)”、“敦煌文化”、“三國文化”等相結(jié)合，受到用戶的歡迎，同時推廣了相關(guān)聯(lián)的文化知識。《QQ炫舞》，曾經(jīng)與楊麗萍基于孔雀舞有一個合作，不是簡單的跨界合作，而是把音樂、服飾重新制作到游戲里，去演藝楊麗萍的孔雀舞。

　　第三個緯度是“作為數(shù)字文化創(chuàng)新的解決方案”。羅施賢表示，“新文創(chuàng)”成為推動文化產(chǎn)業(yè)進行數(shù)字化升級探索的整體的解決方案。羅施賢介紹，騰訊和敦煌之間的合作，騰訊嘗試了以游戲、音樂、動漫等形式對敦煌文化做數(shù)字化的演藝，包括《王者榮耀》里推出飛天皮膚，還有做敦煌主題的音樂會，以及通過VR技術(shù)遠程去看洞窟里面的壁畫，實現(xiàn)云參觀。騰訊和故宮的合作，也涉及到多個領(lǐng)域。騰訊和云南的文旅合作，騰訊為云南打造出全新的旅游形象IP——“云南云”，還有基于云南的IP特色，讓很多線上的數(shù)字內(nèi)容和云南線下文旅去結(jié)合十幾個項目的落地，助推云南旅游季成績的攀升。