帶著中國(guó)風(fēng)元素的李寧服裝登上了紐約時(shí)裝周，完美日記、花西子、潤(rùn)百顏等國(guó)潮美妝品牌快速成長(zhǎng)，華為、小米、OPPO和vivo四大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，五菱宏光MINI EV國(guó)內(nèi)銷量超特斯拉……

　　種種跡象顯示，國(guó)潮品牌火了。近日，人民網(wǎng)研究院聯(lián)合百度發(fā)布的《國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，10年來(lái)國(guó)潮的關(guān)注熱度增長(zhǎng)了528%。國(guó)貨的關(guān)注度從2016年的45%提高到2021年的75%。

　　國(guó)貨數(shù)碼、國(guó)潮服飾、國(guó)貨美妝、中國(guó)美食等行業(yè)頻頻成為熱門話題。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)更看好國(guó)潮品牌，年輕一代特別是“90后”成為對(duì)國(guó)貨、國(guó)潮最為關(guān)注的群體。

　　人們發(fā)現(xiàn)，新一輪國(guó)潮熱并非簡(jiǎn)單出自情懷，真正的原因是國(guó)貨新品正建立穩(wěn)定的供需關(guān)系。

　　供應(yīng)方面，“中國(guó)制造”升級(jí)是國(guó)潮熱的基礎(chǔ)。“中國(guó)制造”已經(jīng)進(jìn)軍全球中高端產(chǎn)業(yè)鏈，“中國(guó)質(zhì)量”正在大幅度提升。需求方面，消費(fèi)回流讓高品質(zhì)國(guó)貨贏得市場(chǎng)。尤其是接過(guò)消費(fèi)主力棒的“90后”，是以一種平視的眼光去看待這個(gè)世界，不會(huì)對(duì)西方品牌盲目崇拜，反而多了使用“中國(guó)制造”的自豪感。

　　于是，眾多品牌紛紛加快在市場(chǎng)排兵布陣。現(xiàn)階段的國(guó)潮更有民族文化與科技潮流加持，中國(guó)品牌、中國(guó)文化以及中國(guó)科技開(kāi)始引領(lǐng)新趨勢(shì)。

　　國(guó)潮姓“國(guó)”。企業(yè)需要深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，挖掘和表現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)積極的文化特征。要在深挖中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)核基礎(chǔ)上，結(jié)合年輕消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的追求，讓產(chǎn)品、理念、技術(shù)等構(gòu)成元素與時(shí)俱進(jìn)，不斷引領(lǐng)新風(fēng)尚，讓中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)文化、中國(guó)元素成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。

　　國(guó)潮要“潮”。潮流是動(dòng)態(tài)的，要讓潮流興起和流傳，不能成為市場(chǎng)“過(guò)客”。企業(yè)需要細(xì)分人群，關(guān)注消費(fèi)新動(dòng)向，以此推進(jìn)產(chǎn)品變革與模式創(chuàng)新。實(shí)惠產(chǎn)品看價(jià)格，耐用剛需看質(zhì)量，有趣個(gè)性看品牌。在這樣的消費(fèi)特點(diǎn)驅(qū)動(dòng)下，“90后”推動(dòng)著各大品牌與平臺(tái)不斷邁出年輕的步伐，唯有跟上新需求，才能與年輕消費(fèi)力同頻共振，不僅要“潮”起來(lái)，更要“潮”下去。

　　此外，從銷售渠道來(lái)講，下沉市場(chǎng)仍有增量紅利。當(dāng)前，下沉市場(chǎng)居民消費(fèi)能力和意愿都處于上升通道，且明顯優(yōu)于一二線城市。品牌要深耕下沉市場(chǎng)，打造“線上+線下”生態(tài)閉環(huán)，進(jìn)行渠道升級(jí)。

　　不可忽視的是，當(dāng)前的國(guó)潮熱仍然存在一些問(wèn)題。如市場(chǎng)上產(chǎn)品良莠不齊，一些企業(yè)創(chuàng)新不足全靠模仿，此外，國(guó)貨在材料和制造工藝方面還有很大提升空間。要讓國(guó)潮不退潮，需要各行各業(yè)發(fā)揮創(chuàng)新精神和工匠精神，在科技、制造和質(zhì)量方面取得突破，讓中國(guó)品牌成為人們心目中高品質(zhì)產(chǎn)品的代名詞。