中國經(jīng)濟網(wǎng)北京訊(記者杜平) 我國的文化產(chǎn)業(yè)在近幾年的發(fā)展中已經(jīng)呈現(xiàn)出豐富性的局面，要推動我國文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，實現(xiàn)文化產(chǎn)品“走出去”，推動文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就顯得尤為重要。日前，北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰在“中國文化產(chǎn)業(yè)30人高端峰會”上指出，發(fā)展文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不僅要滿足意識形態(tài)需要，還要滿足老百姓以及國際競爭力的需要等。
具體來看，一、內(nèi)容要豐富質(zhì)量要保證，這兩者要有效結合。二、要兼顧不同的受眾和消費層次，包括精英因素和大眾因素，以及怎么樣滿足青少年的要求。三、不僅要滿足人們的娛樂，還要照顧到意識形態(tài)和市場化的要求。四、在國內(nèi)和國際市場上要有一定的競爭力，幫助中國的文化產(chǎn)品走出去。五、要解決傳統(tǒng)市場的問題，內(nèi)容要創(chuàng)新，完全創(chuàng)新的東西也是很難被市場接受的。六、內(nèi)容傳播的載體和內(nèi)容之間的關聯(lián)度要高。傳播和內(nèi)容生產(chǎn)的分離，對中小文化企業(yè)來說很難制作出具有國際競爭力的產(chǎn)品。
然而，就當前我國文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的形勢來看，目前存在著兩個問題：一方面是內(nèi)容上重數(shù)量而輕質(zhì)量的局面尚未從根本上得到改善，缺乏具有市場競爭力的精品，尤其缺乏具有國際競爭力的內(nèi)容文化產(chǎn)品。另一方面則是中小企業(yè)是內(nèi)容提供的主體，而他們?nèi)狈ζ脚_推廣資源，沒有較好的利潤贏利點，人才也比較匱乏，難以滿足打造產(chǎn)業(yè)鏈的要求。
陳少峰指出，文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不僅是繁榮我國文化產(chǎn)業(yè)的核心要素，而且能使我們在國際上具有一定的“話語權”。文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能促進文化產(chǎn)業(yè)的良性健康發(fā)展。要推動文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要政府和中小文化企業(yè)的共同努力。從政府層面來講，首先要明確“鼓勵誰、支持誰、創(chuàng)造什么樣的內(nèi)容”。具體來說，就是要引導或者要求國有傳媒與平臺企業(yè)制作精品內(nèi)容；通過擇優(yōu)獎勵的方式鼓勵平臺企業(yè)制作內(nèi)容，如鼓勵視頻網(wǎng)站制作獨家的內(nèi)容。從中小企業(yè)的層面來說，中小企業(yè)要轉變模式，以商業(yè)模式特別是以可復制性的商業(yè)模式來實現(xiàn)內(nèi)容更大規(guī)模的盈利。
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（責任編輯：成琪）
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