原題：藝術(shù)品拍賣業(yè)：跨界與分化
作者：西沐
中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)研究院副院長(zhǎng)、研究員，文化部文化市場(chǎng)發(fā)展中心研究員，文化部《中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)白皮書(shū)》主筆、統(tǒng)籌人、博士生導(dǎo)師西沐做客中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)“文化名人訪”。王巖/攝
在當(dāng)下，中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)在分化的大勢(shì)下，產(chǎn)生了過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的格局：
一方面，增速下調(diào)以后不同的藝術(shù)品版塊出現(xiàn)了多元化取向。以前傳統(tǒng)板塊像書(shū)畫(huà)、瓷器等一些主打的版塊作為藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的熱點(diǎn)，現(xiàn)在熱點(diǎn)分散化了。很多不同的門(mén)類的文物藝術(shù)品都有一些很好的價(jià)格出現(xiàn)，都有一些亮點(diǎn)。所以說(shuō)整個(gè)拍賣市場(chǎng)的版塊發(fā)生或正在發(fā)生一個(gè)大的變化。
第二是市場(chǎng)規(guī)模結(jié)構(gòu)的調(diào)整出現(xiàn)分化，整個(gè)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)，除了幾個(gè)大的拍賣公司以外，區(qū)域拍賣市場(chǎng)成長(zhǎng)非常迅速，特別是像上海、廣東，這一些區(qū)域的市場(chǎng)成長(zhǎng)很快。
第三是成長(zhǎng)結(jié)構(gòu)的調(diào)整出現(xiàn)分化，以前的一些小企業(yè)，小的拍賣企業(yè)和新興的企業(yè)成長(zhǎng)非常迅速。
第四是拍賣企業(yè)數(shù)量不斷膨脹。我們知道，在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，集中度是直接反映了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的程度，是決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的最基本的因素，其他決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的因素都與它有著密切的聯(lián)系。在主流的產(chǎn)業(yè)組織理論中，集中度對(duì)市場(chǎng)績(jī)效的高低有決定性的影響。
經(jīng)分析，我國(guó)藝術(shù)品拍賣業(yè)的市場(chǎng)集中度，在10年間已經(jīng)有了較大程度的下降。概括地說(shuō)，市場(chǎng)集中度指數(shù)年平均下降5個(gè)百分點(diǎn)。這說(shuō)明我國(guó)藝術(shù)品拍賣業(yè)的集中度在不斷下降，原先占有優(yōu)勢(shì)地位的拍賣企業(yè)的市場(chǎng)份額正在不斷被蠶食，拍賣市場(chǎng)一直處在以分化為主導(dǎo)的演變之中。
按照產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論，理想的拍賣市場(chǎng)格局是在發(fā)展的過(guò)程中，拍賣行業(yè)的集中度繼續(xù)提高的同時(shí)，沒(méi)有形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)、帶有投機(jī)性、運(yùn)營(yíng)不成熟的、小的拍賣公司將逐漸的退出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，最終形成由幾家拍賣企業(yè)壟斷藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的理想結(jié)構(gòu)格局，從而實(shí)現(xiàn)拍賣行業(yè)績(jī)效的最優(yōu)化，使藝術(shù)品拍賣業(yè)更易形成規(guī)模效應(yīng)，即規(guī)模越大，利潤(rùn)也越大，這與國(guó)際拍賣業(yè)的發(fā)展的大勢(shì)是一致的。也就是說(shuō)，隨著市場(chǎng)集中度的不斷提高，藝術(shù)品拍賣業(yè)要走保持規(guī)模經(jīng)濟(jì)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
在行業(yè)的規(guī)模的分析中我們還發(fā)現(xiàn)，我國(guó)的藝術(shù)品拍賣業(yè)的規(guī)模迅猛壯大，顯示了較好的市場(chǎng)績(jī)效。從行業(yè)的盈利能力來(lái)說(shuō)，藝術(shù)品拍賣業(yè)的高額利潤(rùn)說(shuō)明行業(yè)的高市場(chǎng)績(jī)效。雖然我國(guó)的藝術(shù)品拍賣業(yè)的發(fā)展只是近二十年的時(shí)間，但我國(guó)藝術(shù)品拍賣業(yè)的初步規(guī)模經(jīng)濟(jì)狀態(tài)還不穩(wěn)定。產(chǎn)業(yè)組織理論認(rèn)為，規(guī)模經(jīng)濟(jì)程度高低與市場(chǎng)績(jī)效的高低是一致的，這對(duì)藝術(shù)品拍賣業(yè)來(lái)講也是如此，我們相信，我國(guó)藝術(shù)拍賣業(yè)還會(huì)在一段時(shí)間有較高的市場(chǎng)績(jī)效，但我們卻沒(méi)有看到這種應(yīng)該有的行業(yè)集中。恰恰相反，我們卻看到了跨界的走勢(shì)。
當(dāng)前有兩種趨勢(shì)應(yīng)引起我們的關(guān)注與研究，它們分別指：一是不同交易制度的跨界問(wèn)題，特別是作為在中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)中居于強(qiáng)勢(shì)地位的拍賣業(yè)的跨界問(wèn)題最值得關(guān)注。二是基于新的科技進(jìn)步而形成的新的業(yè)態(tài)的跨界問(wèn)題。我們旗幟鮮明地反對(duì)基于短期行為而導(dǎo)致的跨界，特別是拍賣業(yè)通吃式的跨界現(xiàn)象。因?yàn)檫@種外延式的粗放型發(fā)展，無(wú)益于中國(guó)拍賣業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力的發(fā)展。這種跨界不僅會(huì)破壞藝術(shù)品市場(chǎng)的交易制度體系，而且會(huì)打亂藝術(shù)品市場(chǎng)交易生態(tài)。那么面對(duì)拍賣業(yè)的跨界現(xiàn)象，我們應(yīng)該如何去認(rèn)識(shí)與分析中國(guó)藝術(shù)品拍賣業(yè)呢？
我們講，判斷一個(gè)交易制度的好與壞，標(biāo)準(zhǔn)無(wú)非有三個(gè)：一是看是否降低了交易的成本；二是看是否提高了交易的效率；三是看是否有利于推動(dòng)交易秩序及市場(chǎng)規(guī)范的落實(shí)。同時(shí)，最應(yīng)讓我們警惕的是適度集中，還是過(guò)度地產(chǎn)生了壟斷。所以，我們認(rèn)為，當(dāng)下中國(guó)藝術(shù)品拍賣業(yè)產(chǎn)生問(wèn)題的主要原因是：
1、市場(chǎng)績(jī)效高企。火爆的藝術(shù)品市場(chǎng)，在巨額利潤(rùn)的誘惑下，新的拍賣公司不斷涌現(xiàn)。據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)拍賣公司估計(jì)有4，000多家，專業(yè)從事藝術(shù)品拍賣的也有數(shù)百家。然而，有的拍賣企業(yè)規(guī)模小，資金少，人才缺乏，經(jīng)營(yíng)水平低，可說(shuō)是屬于低水平的重復(fù)建設(shè)，是對(duì)拍賣市場(chǎng)資源的一種極大的浪費(fèi)。
2、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。在拍賣業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下，產(chǎn)品差別化理應(yīng)成為各拍賣公司參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，對(duì)提高拍賣業(yè)的盈利能力及成長(zhǎng)水平具有重要作用，但過(guò)度百貨公司式的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，不僅造成市場(chǎng)失范，而且使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建難以實(shí)現(xiàn)。
3、市場(chǎng)壁壘低。我國(guó)藝術(shù)品拍賣業(yè)的市場(chǎng)壁壘從整體上來(lái)說(shuō)偏低，這也是導(dǎo)致我國(guó)藝術(shù)品拍賣業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的原因之一。我們知道，較低的市場(chǎng)壁壘可以強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，有利于市場(chǎng)績(jī)效的提高；但過(guò)低的市場(chǎng)壁壘卻不利于提高市場(chǎng)集中度，對(duì)市場(chǎng)績(jī)效的影響是消極的。
為此，中國(guó)藝術(shù)品拍賣業(yè)的發(fā)展，既面臨機(jī)遇，更多的還是挑戰(zhàn)。為此，最為核心的是重點(diǎn)要做好以下幾方面的工作：
1、對(duì)拍賣企業(yè)來(lái)說(shuō)，一是加強(qiáng)“品牌”與誠(chéng)信建設(shè)。拍賣企業(yè)首先要加強(qiáng)鑒定評(píng)估的質(zhì)量工作，提高自身誠(chéng)信能力建設(shè)。下大力氣強(qiáng)化職業(yè)化水平、專業(yè)化經(jīng)營(yíng)能力與品牌塑造能力。對(duì)我國(guó)藝術(shù)品拍賣企業(yè)來(lái)講，“誠(chéng)信”最為重要，它是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，甚至比品牌更加重要。其次要注意挖掘服務(wù)與產(chǎn)品差異化潛力。藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的差異化特征明顯，但當(dāng)下的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)使藝術(shù)品拍賣企業(yè)的差異化能力受到限制。三是要不斷地增強(qiáng)我國(guó)藝術(shù)品拍賣企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
2、對(duì)行業(yè)管理來(lái)說(shuō)，要促進(jìn)的行業(yè)發(fā)展，除了要進(jìn)行自律以外，最主要的就是要制定科學(xué)合理的專業(yè)人才發(fā)展制度、準(zhǔn)入與考核與從業(yè)人員征信體系建設(shè)。
3、對(duì)國(guó)家層面來(lái)講，核心就是要進(jìn)一步提高藝術(shù)品拍賣業(yè)的進(jìn)入壁壘。在法律上進(jìn)入壁壘形同虛設(shè)，加上沒(méi)有有效地退出機(jī)制，導(dǎo)致數(shù)量過(guò)多的不成熟拍賣企業(yè)，是不規(guī)范的市場(chǎng)形成的主要原因之一。政府有關(guān)部門(mén)應(yīng)盡快制定政策，提高壁壘并嚴(yán)格監(jiān)管，提高市場(chǎng)集中度，減少無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。
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（責(zé)任編輯：王婉瑩）
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