本周熱點事件之：傳投資者對《私人訂制》或不滿意 華誼股價昨跌停

　　小編點評：大片上映，往往會帶動公司股價。同樣，大片上映也會拉動股價下跌。這次《私人訂制》給華誼股價帶來的影響實在出乎意料。從某種意義上來說，華誼兄弟的股價算是金融資本和文化娛樂聯系最為緊密的紐帶。而目前來看，這只紐帶恰恰是利用投資者“炒票”的慣性思維制造了一個“殺局”。不過，從各方面的反應來看，業內對馮氏喜劇和華誼依然抱有信心。總之，現在就下結論還為時尚早，我們期待看到馮氏喜劇一如既往的號召力。

　　事件熱度：★★★★★

　　馮小剛回歸之作《私人訂制》今天全國公映。然而，就在昨天，出品方華誼兄弟的股價大幅低開，盤中數度觸及跌停，最終報收在30.78元，跌幅10.00%。此前電影圈對其票房前景十分樂觀，甚至給出了10億元的預期。現在人們普遍關心，此次股價跌停，會在多大程度上影響其票房表現？

　　也許是考慮到《私人訂制》是今年賀歲檔里唯一的一部喜劇片，且有馮小剛的金字招牌作擔保，讓華誼兄弟對該片信心滿滿，于17日晚間在北京舉行了面向機構投資者的看片會。也正因為如此，股價跌停被坊間視為機構投資者對該片不滿意。事實上，有消息稱，看片會后就有多家機構的投資人士抱怨影片令人失望，一篇據說是機構投資者觀后感的帖子也在網上迅速流傳開來。

　　記者在這份帖子里看到，一些疑似機構投資者的人士紛紛給出了對《私人訂制》的負面評價，包括稱該片是用最不真誠的方式咯吱觀眾，抱怨看片的兩個小時完全虛度，以及認為該片頭重腳輕、連貫性差且主題模糊。

　　事實上，隨著電影與資本市場的融合日益緊密，因為一部影片而影響出品公司的股價，《私人訂制》不是首例。去年賀歲檔，《一九四二》和《泰囧》兩部影片，也曾經分別導致華誼兄弟和光線傳媒的股價出現變動。區別在于，此前影響公司股價的，都是影片上映后的票房表現。《一九四二》上映首日，2550萬元的票房低于業界預期，直接累及華誼兄弟的股票在第二天跌停，直到該公司參與投資的另一部影片《十二生肖》上映，憑借良好的首日票房表現止住了跌勢；與之相對應的是，因為《泰囧》的首日票房達到近4000萬元，第二天便拉動光線傳媒的股價應聲而漲6.74%，且在此之后一路上揚。這幾波股價漲跌還引發網友感嘆：今后要參照票房買股票了！

　　如果說去年此時的這一波大行情，顯示出票房對資本市場的巨大撬動力；那么此次《私人訂制》僅僅因為一場看片后就造成股價大跌，則讓人對股市能在多大程度上左右票房充滿好奇。記者注意到，該片上映首日全國院線排片量達到了驚人的六成左右，顯示出了院線對該片非比尋常的票房期待。有院線人士表示，相比于同檔期的其它影片，《私人訂制》更契合觀眾對于賀歲檔的期待。也有人指出，觀眾反應才是決定票房成績的關鍵因素。當然，一切都要等影片正式公映后才能揭曉。

　　本周熱點事件之：男童模仿"喜羊羊"燒傷同伴案一審宣判 制作方擔責15%

　　小編點評：動畫片的傳播對象主要是未成年人這個特殊群體，首先要考慮到未成年兒童的成長特點。如果少年兒童所看的節目中充滿打打殺殺、老公老婆的情節和畫面，對于這群模仿能力特強的孩子肯定會帶來負面的影響。記得小編小時候就特喜歡模仿《黑貓警長》中的情節，孩子是單純而天真的，但制作孩子節目的大人們可不能“單純”。不過小編轉念一想，既然《喜羊羊與灰太狼》的制作方承擔責任了，那負責審查該片的相關部門是不是也要承擔一定的責任呢？

　　事件熱度：★★★★★

　　因模仿動畫片《喜羊羊與灰太狼》中的情節，江蘇連云港兩名男童被同伴綁在樹上點火燒成重傷。事發后，被燒傷男童家長將點火同伴及動畫片制作公司告上法庭。昨天，連云港市東海縣人民法院對此案進行一審宣判。作為該案第二被告，廣東原創動力文化傳播有限公司被判承擔原告損失的15%，約3.9萬元；而點火男童監護人、原告監護人則各承擔60%和25%的損失責任。

　　今年4月6日，連云港3名男童玩耍時，因為模仿動畫片中灰太狼烤羊肉串的情節，玩起“綁架烤羊”游戲。其中一男童將另兩個孩子用繩子綁在樹上點火，后因火勢無法控制，造成兩人全身面積達80%的嚴重燒傷。事后，受害男童家長將動畫片制作公司，連同點火同伴一起告上法庭，認為制作方在播放動畫片時，沒有加注“危險動作、禁止模仿”等安全警示字幕，因而對此事也負有一定責任。

　　據央廣網報道，法院認為《喜羊羊與灰太狼》的主要受眾是未成年人，所以其制作公司“除應遵守音像制品相關的管理條例外，還應受未成年人權益保護等有關法律法規制約，主動嚴格審查、過濾不宜未成年人的情節和畫面，并負有提示風險、警示模仿的注意義務，而其在制作發行的涉案動畫片中，仍存在暴力情節和畫面，對本案未成年人的行為認知產生了不良影響，誤導本案未成年人模仿其情節，導致原告被燒傷的嚴重后果，應該承擔賠償責任”。

　　針對該案，復旦大學兒童心理學專家吳國宏表示，動畫作為孩子接觸最多的電視節目，往往成為其觀察學習的主要對象，具有某種示范作用。在條件允許和場景合適的情況下，他們往往會模仿動畫中人物的行為。而孩子的判斷力有限，倘若接觸到有暴力情節的動畫，就有可能引發意外。心理學研究中也有類似實驗論證了五六歲孩子確實會受到大眾媒介的影響，甚至模仿其中的暴力動作，他提示今后動畫制作方應以此為誡。

　　有數據分析顯示，暴力情節對孩子主要存在三類影響：對他人的痛苦不關心、對暴力的恐懼感降低、變得具有攻擊性。此外，增加接觸暴力鏡頭1個小時，孩子受傷概率就會上升34%。

　　本周熱點事件之：[中國經濟網出品]企業涉足藝術品收藏 助推藝術金融化

　　小編點評：俗話說盛世收藏，亂世黃金。在小編看來，條件允許的情況下，企業做藝術品收藏其實是百利而無一害的。往“務虛”的方面說，拍場上，一件令人矚目的藝術品被企業納入囊中不僅可以擴大企業知名度，還能塑造企業形象，營造企業文化氛圍；很多企業在拍得藝術品后往往會開設藝術館，這本身不僅是很好的公益慈善行為，更是廣告公關妙招。再來“務實”，企業收藏藝術品不僅能合理避稅，同時還能獲得高額的回報。如此看來，企業收藏藝術品將會成為一種趨勢。

　　事件熱度：★★★★

　　近日，《中國機構收藏調查報告》在上海發布。報告顯示，從去年以來，國內的企業收藏資金全年大約在450億元左右，企業藏家購買力占整個藝術品市場的60%，活躍在北京、上海各大拍賣場的買家，企業家占到七成。消息一出，業內關于企業收藏的言論此起彼伏。

　　報告數據可靠嗎？

　　文化部藝術品評估委員會委員、中央財經大學法學院教授、副院長劉雙舟在接受中國經濟網記者采訪時表示，“我對報告里的一些數據持謹慎接受態度。首先，因為按照拍賣法的規定，如果委托人和買受人有要求，拍賣公司對他們的身份負有保密義務。其次，無論是行業協會，還是我們拍賣研究中心的統計數據，都主要是針對成交數據，很難統計到買家和賣家的具體數據。在這種情況下，對企業收藏數據進行準確而全面的統計是一件有難度的事情。”雖然對報告數據的客觀性和準確性持謹慎接受態度，但他同時表示，最近幾年，的確有越來越多的企業參與到了藝術品收藏的活動中。企業是從事生產和銷售的主體，他們愿意用閑錢來做藝術收藏，一個主要的原因是在當前經濟形勢下，沒有更好的投資渠道，當然也不排除某些企業是出于整體發展的考慮。

　　11月5日，萬達集團以1.72億元在紐約佳士得拍下畢加索《克勞德和帕洛瑪》，作為國人購買西方藝術品的最大手筆，在國內外媒體上引發極大關注，董事長王健林與他的收藏不時見諸報端。有人諷刺說畢加索買貴了，更有甚者說這是“土豪式收藏”。但應該認識到，作為一個成功的企業家，其藝術收藏有多重考慮，并不能簡單以作品價格高低來衡量。

　　在劉雙舟看來，企業之所以愿意出高價來購買畢加索的作品，可能是看重藝術品投資的宣傳效應。另外，西方頂級的藝術品目前還不會拿到中國來拍賣，國內對西方藝術品還缺乏更深的了解，不過，萬達雖然是特例，但卻是個好的開端。北京新藝館副館長張磊也在中國經濟網記者采訪中表示，“藝術收藏能夠體現企業的文化和社會責任，從投資角度來講，還可以保值增值。萬達通過畢加索的這件作品讓媒體免費做了宣傳，讓全世界知道了萬達的實力，即便只從企業的宣傳角度而言，此舉也是成功的，更何況萬達從中獲益遠遠不止于此。”

　　其實，在企業收藏的路上，萬達集團并不孤單。2004年，天地集團以6930萬元拿下陸儼少《杜甫詩意冊》，打破陸儼少個人成交記錄。2007年，泰康人壽以4032萬元拍得陳逸飛《黃河頌》，2009年又以1904萬元拍得蔣兆和《中國人民站起來了》，問鼎蔣兆和個人最高成交記錄。2010年，新理益集團董事長劉益謙以3.08億元拍得王羲之《平安帖》。2012年，鳳凰出版傳媒集團以2.162億元拍得《過云樓藏書》。在今年秋拍中，寶龍集團以1.288億元拍得黃胄《歡騰的草原》。劉益謙在今年秋拍也收獲頗多，將黃胄《巡邏圖》、蘇軾《功甫帖》、馬遠《松崖觀瀑圖》、《高士攜鶴圖》、乾隆《《御臨唐寅·文徵明蘭亭書畫合璧》》等重量級作品收入囊中，花費估計在3億元左右。這些還只是冰山一角，企業如此大手筆介入藝術品收藏，除了打造企業文化需要之外，自然也少不了現實利益的驅動。所以，有業內人士指出，企業藏家財大氣粗，推高了藝術品價格，造成市場兩極分化嚴重，企業收藏只重視商業價值，大大減弱了附著在藝術品上的文化價值，也使得藝術市場不斷趨向金融化和股市化。

　　對此，劉雙舟對中國經濟網記者表示，“就大眾收藏而言，目前的市場價位是有些高，當年文交所之所以會出現，也是基于個體購買力有限，需要團購的原因。但與西方藝術品比起來，中國藝術市場整體而言是偏低的。而且應該注意到，不是所有的企業都買貴的，只是天價藝術品更容易引發關注。企業收藏的目的和動機是多元化的，比如有些企業可能是出于稅收的考慮，用藝術品投資來改變企業的資產結構；有些企業是出于企業文化建設的需要來投資藝術品。同時，收藏和投資很難做明確區分，只要在法律規定的框架內進行交易，就不用太多關注企業購買藝術品的動機。因為不管企業是出于什么目的來買，對藝術市場而言都是一種促進。藝術品金融化，這是一個大的趨勢。現代藝術品市場離開金融是不會有大的發展的，藝術品作為一種投融資的手段，并不是一件壞事情”。

　　張磊也表達了相同的見解，企業進入收藏，相對個人藏家，資金更為充足，對中高端藝術品市場是一個很大的推動。市場的兩極分化，并不是企業收藏所導致的，藝術市場有其自身規律。另外，中國要成為國際化的藝術市場，需要企業源源不斷地加入到這個藝術市場中來，成為這個市場的重要參與力量。當然，目前也存在一些問題，比如一些企業的藝術收藏僅僅是出于企業家的愛好，并沒有上升到專業系統的收藏層面，要想持續發展，還是需要有專業團隊來操作。

　　企業收藏應成為常態

　　說到企業收藏的成功典范，就不得不提到紐約現代美術館、古根海姆博物館。這兩家享譽全球的私人博物館，正是從企業收藏發展而來。國內很多企業收藏也以此為標桿并為之努力，涌現出了很多相對比較成熟的美術館，比如保利藝術博物館、今日美術館、上海民生現代美術館、龍美術館等。

　　對此，劉雙舟表示很欣慰，“我們希望，也歡迎他們這么做，國外很多博物館都是企業建起來的，政府的力量是有限的，希望有能力的人和企業都來做這些事情，這不但可以推動整個藝術市場向前發展，還可以提高全民的藝術修養和文化素質”。但他也表示，雖然國家一直在提文化大繁榮大發展，但并沒有對藝術品市場出臺專門的優惠政策。從法律關系來講，企業也是個體，應該予以減稅，從文化發展的角度講，也應該鼓勵企業去搞收藏。當前愿意來收藏藝術品的企業太少了，希望有更多的企業來效仿。不是說都要買過億的藝術品，企業文化應該包括藝術品投資和收藏這一塊。

　　本周熱點事件之：藍色光標收購全球最大社會化媒體傳播公司

　　小編點評：今年并購熱潮可謂是風起云涌。在IPO暫停和并購鼓勵政策頻出的雙重刺激下，中國并購市場表現強勁，涉及的案例數與金額雙雙刷新紀錄。每每有國內企業并購國際大企業的消息傳出總能帶來行業興奮，這次藍色光標的漂亮收購案例，再一次有力的證明我國民營文化企業正處在改革開放以來的最好時期。

　　事件熱度：★★★★

　　12月18日消息，藍色光標昨晚發布公告稱，擬先期支付1871萬英鎊（約1.86億），收購英國社交媒體傳播集團We Are Very Social Limited公司82.84%股權。

　　公告顯示，藍色光標在香港注冊的全資子公司藍色光標國際將收購上述公司7512 普通股及 16224 優先股。收購完成后，藍標國際將持有82.84%股份。

　　藍色光標成立于1996年，于2010年在深交所上市。主營業務為數字整合營銷、公共關系、廣告策劃等。

　　We Are Very Social Limited 成立于 2008年6月，總部位于英國倫敦，在紐約、巴黎、米蘭等地設有分公司。業務包括市場研究、品牌咨詢、危機公關等，社交媒體與數字營銷是其長項。

　　“2013年是藍色光標十年十倍計劃的元年，數字化和國際化是我們實現這一目標的兩個重點發展方向。 2013年，公司預計來自數字業務的收入占比達到45%左右，未來希望能占到更高的比例。” 藍色光標董事長兼CEO趙文權表示。

　　本周熱點事件之：王健林旗下影院入駐支付寶錢包 萬達阿里賭局后首合作

　　小編點評：王健林、馬云的這次合作再次有力地證明生意場上沒有永遠的敵人，只有永遠的利益。不過小編想說并非二人的關系，這次合作不僅體現出電子商務給文化產業發展帶來的變化，更能說明文化產業具有超強的滲透性和適應能力。

　　事件熱度：★★★★

　　從對手到伙伴只需一年，王健林、馬云的“億元賭局”迅速化為相擁而抱。昨日，支付寶公司證實，萬達影院已經入駐支付寶錢包公眾服務平臺，用戶在線購票后可在影院“聲波取票”，阿里與萬達的合作正式開始。

　　去年在中國經濟年度人物頒獎典禮上，萬達董事長王健林與阿里巴巴董事局主席馬云聯袂制造了著名的“億元賭局”。而在不久前今年的中國經濟年度人物頒獎盛典上，王健林宣布“賭局取消”，但給出了更讓外界期待的“很快會跟馬云合作”的承諾。

　　余音未落，兩位巨頭的合作已經拉開帷幕。阿里旗下支付寶公司與萬達方面均證實，萬達影院已進入支付寶錢包公眾服務平臺。

　　用戶只要關注 “萬達電影”公眾號，就可以通過支付寶錢包辦理在線選座、購票等服務；觀影時則可以在萬達影院用支付寶錢包近期力推的“聲波技術”取票入場。

　　事實上，擁有強勢院線資源和會員體系的萬達影院一直自做渠道，很少與第三方購票機構合作。不過，在互聯網特別是移動互聯網的沖擊下，王健林的商業邏輯開始慢慢變化。

　　“萬達不希望會員資源和賬戶體系掌握在第三方手中”，支付寶內部人士告訴北京商報記者，公眾賬號的性質是平臺，所有的資源仍由萬達掌控，這也是最終達成合作的一大原因。

　　值得注意的是，王健林與馬云的合作并非全情投入，籌備已久的萬達電商業務“萬匯網”近日浮出水面，定位瞄準了線上線下融合的O2O模式。支付寶內部人士也坦言，阿里巴巴與萬達既有競爭也有合作，這類似于之前阿里巴巴與銀泰的種種嘗試。而王健林與馬云所說的合作，萬達影院入駐支付寶錢包只是開始，遠非全部。

　　本周熱點事件之：人教版小學語文課本多處配圖出現錯誤

　　小編點評：人教版小學語文課本在很多孩子的學習生涯中有著很重的分量，和詞典一樣，教材屬于規范性的出版物，理應以更高標準對待，尤其是對一些常識性差錯，要實行“零容忍”。

　　事件熱度：★★★★

　　“歷史上不同時期的衣食住行、婚喪嫁娶等與百姓生活息息相關的內容，是社會生活史研究的主要方面。我一次在翻閱女兒的小學語文課本時，發現了不少配圖存在明顯錯誤。”12月13日，安陽師范學院歷史系副教授劉樸兵說，他平時專注于“社會生活史”課題的研究。

　　劉樸兵翻遍了小學6個年級共12冊語文課本后，將違背歷史的配圖錯誤總結為六大方面，一類是“古人坐姿及桌椅錯誤”，其余錯誤分別涉及“車騎”、“衣飾”、“書籍與文字”、“兵器與器物”和“動植物”。

　　在人教版小學語文課本中，有多幅反映唐代以前歷史故事的繪畫，其人物坐姿畫成了垂足坐。“垂足坐源于古代埃及、印度等國，魏晉南北朝時期由絲綢之路傳入中土。唐代時，垂足坐已是較正式的宴飲場合合乎禮儀的坐姿了。宋代時，坐姿日益統一，跪坐和盤足坐都已消失，垂足坐成為人們標準的坐姿。在反映唐代以前史實的插圖中，人們的坐姿均應繪為跪坐，畫垂足坐者皆誤。”劉樸兵說。

　　與此對應，在唐代以前跪坐盛行的時代，人們在居室之中鋪設席子，席子之上設有低矮的幾案。基于中國桌子的發展史，可知唐代以前中國并無桌子。然而，在人教版小學語文課本中，卻有多幅反映唐代以前故事的繪畫繪有明清風格的桌子。

　　“人教版的課本質量還是非常高的，大部分配圖中人物衣著和背景都很好地還原了當時的社會風貌，但還有瑕疵。我不是要批判人教版，而是希望他們能盡快更正。”劉樸兵說。

　　觀點PK

　　A 基礎教材中，文字、圖片都要確保零錯誤

　　安陽市高新區第三小學王淑萍老師從教20多年，她認為：“我們在教學中發現，學生對最早接觸到的東西留下的印象非常深。如果形成了先入為主的錯誤印象，以后糾正起來非常困難。基礎教材中，不管是文字還是圖片，都應該精益求精，確保零錯誤。”

　　不少市民對教材錯誤表示零容忍。市民李東陽說：“肯定不能有錯，如桌子是什么時代出現的，各個朝代人們衣著、發飾的不同，圖片比文字更直觀，更容易給人留下深刻印象。”

　　B 考試不考圖片,影響不大

　　也有個別市民表示劉樸兵的研究有些小題大做。一位家長表示：“如果是文字性錯誤，肯定應該更正。但是考試又不考圖片。不是研究歷史的人根本發現不了，我感覺影響不大。”