備戰“雙十一”黃金品牌開展促銷活動

　　● 本報記者 董添

　　隨著“雙十一”臨近，黃金品牌紛紛開展優惠活動。中國證券報記者實地走訪黃金消費市場發現，為備戰“雙十一”，各大黃金品牌推出了一系列優惠措施。一些品牌推出了生肖新品，并對龍年限定款進行打折處理。

　　迎“雙十一”大促

　　記者走訪了解到，周生生為“雙十一”大促推出了每克減50元優惠，同時指定IP系列產品打9折。老鳳祥同樣推出了每克優惠50元活動。

　　部分二線品牌優惠力度較大。例如，詩普琳每克優惠100元，工本費打6折，折舊費全免。

　　從市場情況看，消費者購金、看金的熱情整體較為平淡。“近期，黃金飾品價格處于高位，且整體較為平穩。如果不優惠，目前的報價為811元/克。”周大生門店銷售人員告訴中國證券報記者。

　　在黃金價格高企的背景下，一些品牌推出了小克重產品。“目前，小克重產品賣得比較好。有的品牌還推出黃金貼紙，每張幾十元。我們沒有這類貼紙產品，但已經有不少消費者來咨詢這類產品。”在走訪過程中，多位銷售人員告訴記者。

　　業績表現不俗

　　Wind數據顯示，11家黃金行業A股上市公司披露2024年三季報，8家公司實現凈利潤同比增長。

　　赤峰黃金2024年三季報顯示，前三季度，公司共實現營業收入約62.23億元，同比增長22.93%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約11.05億元，同比增長112.59%。對于業績增長的原因，赤峰黃金表示，黃金產品銷量及價格上升，同時成本費用得到有效控制。

　　受益于黃金價格持續上漲，部分上市公司實現扭虧，其中涉及礦山開采業務的上市公司表現尤其突出。

　　西部黃金2024年三季報顯示，前三季度，公司共實現營業收入約50.45億元，同比增長51.61%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.29億元，同比扭虧。對于業績變動的原因，公司表示，自有礦山生產的黃金產品銷量增加，且銷售價格上漲。

　　有的上市公司積極收購資產，進一步擴大業務范圍。紫金礦業10月9日公告稱，其境外全資子公司金源國際簽署《股份收購協議》，擬出資10億美元，收購紐蒙特（Newmont Corporation）所持有的標的公司100%股權，標的公司擁有加納Akyem金礦項目100%權益。

　　前三季度，紫金礦業共實現營業收入約2303.96億元，同比增長2.39%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為243.57億元，同比增長50.68%；歸屬于上市公司股東扣除非經常性損益的凈利潤約為237.47億元，同比增長56.16%。紫金礦業表示，前三季度，公司激發科技創新動能，推動全產業鏈協同增效，提質控本增效顯著。

　　相比礦山開采類黃金上市公司，以零售業務為主的黃金公司業績表現較為平淡。

　　2024年前三季度，潮宏基實現營業收入48.59億元，同比增長8.01%；實現歸母凈利潤3.16億元，同比增長0.95%。第三季度，公司實現營業收入14.28億元，同比下降4.36%；實現歸母凈利潤8643萬元，同比下降17.21%。

　　第三季度黃金消費不樂觀。潮宏基表示，2024年7-9月，金銀珠寶社零數據分別同比下降10.4%、12%和7.8%。公司第三季度營收好于行業水平，核心歸因于公司以時尚珠寶打造差異化特色，一口價黃金產品契合消費趨勢，同時加盟渠道逆勢擴張，疊加品牌力提升，經營效益取得相對較好的表現。

　　銷售有望企穩

　　世界黃金協會此前發布的《全球黃金需求趨勢報告》顯示，從需求端來看，三季度全球金飾消費總量同比下降12%至459噸，科技行業用金需求量同比增長7%至83噸。

　　價格上漲影響了黃金消費。中國黃金協會表示，前三季度，黃金價格一路上漲，黃金首飾消費受到明顯影響。直播帶貨、即時零售等電商新模式快速發展，拉動了小克重黃金首飾消費增長。三季度，金價持續高位波動，實物黃金消費有所回落。

　　對于黃金價格未來走勢，華泰期貨認為，黃金價格仍有上漲空間。

　　對于國內黃金飾品消費市場走向，世界黃金協會中國區CEO王立新認為，四季度通常為婚禮舉辦的旺季，婚禮增多，疊加黃金零售商為明年春節假期備貨，預計將共同促進黃金飾品銷售。