蛇年春節臨近，年貨市場有哪些新亮點？

　　隨著蛇年春節的腳步日益臨近，全國各地的年貨市場迎來了新一輪的消費熱潮。今年的年貨消費不僅延續了以往的熱鬧景象，更涌現出諸多令人耳目一新的亮點。無論是精彩紛呈的網上年貨節和非遺活動，還是多元融合的各地特產和創意禮盒，都為2025年的春節年貨市場增添了獨特魅力。

　　全國網上年貨節啟動 足不出戶就能買全年貨

　　在商務部等多部門的共同指導下，“2025全國網上年貨節”自啟動以來，受到了廣大消費者的熱烈歡迎。此次年貨節通過線上線下融合、國內國外聯動的方式，從非遺傳承人的直播展示到國際特色旅游線路的推廣，再到中越邊關年貨節的跨境電商直播，各地、各電商平臺圍繞春節期間餐飲購物、文娛旅游等消費熱點舉辦了各具特色的配套活動，共同迎接蛇年新春。

　　便捷的網購體驗讓消費者可以輕松選購來自全國各地乃至海外的優質商品。據了解，各大線上平臺上年貨禮盒銷量同比增長迅速，特別是堅果禮盒、糕點禮盒等深受消費者喜愛。與此同時，隨著春節臨近，對保鮮要求較高的水果、肉類、海產類年貨也將逐漸成為消費熱點。據叮咚買菜平臺估計，今年春節期間的整體銷量將同比去年增長約20%。

　　此外，各大電商平臺如快手、抖音、美團等也紛紛推出了形式多樣的促銷活動，與往年不同的是，今年年貨節消費活動還有國家“兩新”政策的持續加碼，極大地激發了消費者的購物熱情。據悉，中央財政已預下達2025年消費品以舊換新首批資金810億元。本周，商務部將陸續印發2025年加力支持汽車、家電、家裝和電動自行車以舊換新，以及手機等數碼產品的購新補貼實施細則。

　　各地特產搭上“順風車” 年貨選項更豐富

　　中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國年貨行業市場分析及發展前景預測報告》顯示，隨著消費者對地方特色文化的關注增加，區域特色年貨逐漸興起。這些年貨具有濃郁的地方特色和文化內涵，能夠滿足消費者對新鮮感和文化體驗的需求。未來，區域特色年貨將成為年貨市場的重要增長點。

　　今年春節是中國首個“世界非遺版”春節，帶動了消費者對各地非遺年貨的探索欲和購買熱情。近日，青海省文化和旅游廳開展的“非遺年貨購物月活動”匯聚了40項非遺項目、百位非遺傳承人及萬余件特色產品，為群眾提供豐富的“非遺年貨”；許昌市文化廣電和旅游局推出的線上“非遺年貨市集”展示了九天阿膠、梨膏糖、長葛南席小磨油等本地特色美食和手工藝品，受到廣泛關注。

　　各地土特產也成了供不應求的熱銷產品。脫貧地區農副產品網絡銷售平臺“832平臺”近日組織了2025年脫貧地區土特產年貨大集，匯聚了來自46個縣域的近千款土特產，如瑞雪蘋果、咸鴨蛋、東北大米等，深受采購單位和個人消費者的喜愛。

　　縣域物流的加速發展，使得各地土特產紛紛加入全國老百姓的年貨購物車。隨著春節的臨近，中華全國供銷合作總社積極推動縣域流通網絡建設，助力城鄉消費提質升級。湖南平江作為這一政策的成功范例，“客貨郵”專線覆蓋全縣23個鄉鎮，行政村覆蓋率接近100%，極大地促進了本地醬干、油豆腐、火焙魚等非遺特色產品的外銷，銷量增長超過50%。

　　在全國范圍內，供銷合作社系統的農產品市場上，各種名優“土特產”集中上市供應，南北雙向大流動現象明顯，“出圈”又出彩。從徐州豐縣的傳統美食“毛家扦子”，到微山縣的微山湖大閘蟹等水產品，各類農產品在春節期間的市場供應充足，價格穩定，為全國人民的年夜飯增添了豐富的選擇。

　　年貨消費者年輕化，高性價比和情緒價值受青睞

　　年輕一代已經成為年貨消費市場的主力軍，他們的消費決策也為年貨市場帶來諸多變化。根據《中國新聞周刊》旗下有意思報告的最新調研，今年有接近90%的受訪者計劃購買年貨，其中90后和95后占據了采購人群的一半。淘寶天貓的數據顯示，95后成為消費年貨的絕對主力，而00后的消費力增幅最快。這些年輕的消費者更注重產品質量、價格和實用性，并且對個性化體驗和數字化服務有著更高的接受度。

　　在品類選擇上，艾媒咨詢調查顯示，水果生鮮、休閑零食、服飾鞋包位列最受歡迎的前三位，食品類目更是占據了前十名中的半數以上。高品質、高性價比的產品受到消費者的青睞。《2025年貨節阿里媽媽行業經營趨勢報告》顯示，年夜飯場景帶動海鮮和肉類等生鮮品類增長,凍蝦、鮑魚、花膠等相對貴價的海鮮成為高增長單品。

　　在東北的一家菜市場出現了往年很少見到的新鮮海鮮，剛一上貨就很快被幾位年輕人收入囊中。“海鮮賣得很好，線上線下都在賣，每天單量上千是常態，訂貨的年輕人多，能占到八成左右。”菜市場老板說道。

　　除了追求高性價比，年輕消費者對“情緒價值”的關注度日益提升。盒馬推出的“錢的味道”香薰禮盒之所以能“火出圈”，就是因為其精準地迎合了當代年輕人祈求好運、發財的心理，滿足了他們對財富的渴望和對美好未來的向往，為消費者提供了情緒價值。此外，某生鮮平臺推出的特色創意年貨禮盒巧妙地融入了諧音祝福語，如“禧運柑來”“橘絕煩惱”，為傳統購物增添了趣味與溫馨。

　　在超市中，年貨商品通過新穎的外包裝設計，進一步提升了顧客的購物體驗，成為提供情緒價值的明星產品。諸如“好柿發生”“蛇來運轉”等富有創意的口號，不僅點綴了商品本身，也讓“逛超市”變成了一種治愈系的活動。（中國經濟網記者 鞠然）