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  • 2年廣告費(fèi)超6億 習(xí)酒大力營銷被指“過頭”

    2012年11月19日 07:06   來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)   

      中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京11月19日訊(記者 李方) 習(xí)酒2年廣告費(fèi)投入超過6億,公司欲在明年2月赴港上市。有評(píng)論認(rèn)為習(xí)酒的市場行為有些“過頭”,也有支持者認(rèn)為習(xí)酒未來登陸資本市場有助于茅臺(tái)千億計(jì)劃的實(shí)現(xiàn),也將推動(dòng)貴州白酒行業(yè)的快速發(fā)展。

      習(xí)酒2年廣告費(fèi)超6億

      茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))習(xí)酒有限責(zé)任公司是貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司的全資子公司,于1998年10月成立。

      有媒體報(bào)道,《2012年央視黃金資源廣告招標(biāo)中標(biāo)記錄》顯示,習(xí)酒砸下3億元的重金獲得2012年央視廣告黃金資源,位列企業(yè)中標(biāo)額第6位,在酒類企業(yè)中標(biāo)額度中僅次于茅臺(tái)和西鳳。事實(shí)上,2011年習(xí)酒就已經(jīng)開始發(fā)力,當(dāng)時(shí)習(xí)酒曾經(jīng)斥資3.03億元在央視購得黃金時(shí)段的廣告資源。

      習(xí)酒2年廣告費(fèi)超過6億元,其經(jīng)銷商也緊跟公司步伐。據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道,部分習(xí)酒經(jīng)銷商已加大投入!拔易约航衲暝诋(dāng)?shù)厥袌鼍鸵呀?jīng)投了150萬元,這還不包括和習(xí)酒公司合作的廣告投入!币晃涣(xí)酒經(jīng)銷商說。

      對(duì)于習(xí)酒的大規(guī)模市場營銷的投入,公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示不予置評(píng)。

      欲明年2月赴香港上市

      市場人士指出,投融資渠道不暢一直是貴州白酒發(fā)展的軟肋,因而企業(yè)對(duì)登陸資本市場特別在意。

      茅臺(tái)集團(tuán)董事長袁仁國表示,習(xí)酒將在今年實(shí)現(xiàn)30億元目標(biāo)的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)明年計(jì)劃的50億元目標(biāo),此外,明年2月習(xí)酒將在香港登上H股。

      貴州白酒專家萬興貴說,習(xí)酒未來登陸資本市場,不僅有助于茅臺(tái)千億計(jì)劃的進(jìn)一步實(shí)現(xiàn),同時(shí)也將推動(dòng)貴州的白酒行業(yè)的快速發(fā)展。

      “如果有更多的貴州白酒企業(yè)上市,就更加利于貴州白酒企業(yè)在資本市場上的競爭,也有利于貴州白酒市場做大做強(qiáng),未來5年左右,貴州也將有1家~2家白酒企業(yè)將涉足資本市場!

      近期加大營銷力度

      據(jù)投資者報(bào)報(bào)道,自去年下半年起,習(xí)酒在全國各地的招商工作加大力度!傲(xí)酒現(xiàn)在很熱,目前在北京已有3000個(gè)網(wǎng)點(diǎn)!蹦沉(xí)酒經(jīng)銷商說。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),習(xí)酒11月8日在《環(huán)球時(shí)報(bào)》、《新京報(bào)》等紙媒發(fā)布了整版廣告。

      一位習(xí)酒經(jīng)銷商透露,“在廣告推廣方面,習(xí)酒今年已經(jīng)在央視、北京的公交特2、特4、特8上面投放了廣告,并且在一些黨政機(jī)關(guān)內(nèi)部的LED顯示屏上也有投放!

      評(píng)論:概念玩過頭有風(fēng)險(xiǎn)

      市場上有人指出,習(xí)酒的市場行為有些“過頭”。經(jīng)濟(jì)學(xué)博士,財(cái)經(jīng)評(píng)論員馬光遠(yuǎn)在微博中說,概念玩過頭了有風(fēng)險(xiǎn),習(xí)酒這種行為顯然有可能助推某種不正之風(fēng)。

      對(duì)于這種說法,白酒專家鐵犁指出,習(xí)酒大規(guī)模的投入是因?yàn)槠浔澈笥忻┡_(tái)集團(tuán)強(qiáng)大的現(xiàn)金流支持,在此大背景之下大規(guī)模的投入“勢在必行,并且這種大規(guī)模的投入還將在隨后幾年繼續(xù)下去”。

    (責(zé)任編輯:李雨思)

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