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　　經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)成都3月22日訊（記者吳曉薇）保健酒的發(fā)展和人民生活水平息息相關(guān)。椰島酒業(yè)發(fā)展有限公司總裁、銷售公司總經(jīng)理馬金全今日在接受經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，經(jīng)歷了改革開放40周年，國家經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，消費(fèi)者對健康養(yǎng)生的意識形態(tài)發(fā)生了巨大的變化，日益增長的健康需求為保健酒行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，保健酒一家獨(dú)大的局面或?qū)⒃趦扇陜?nèi)瓦解。

　　他提到，以前老百姓主要追求吃飽穿暖，保健意識不是太強(qiáng)，甚至對保健這個(gè)詞感覺到很隱諱，導(dǎo)致當(dāng)時(shí)整個(gè)保健酒市場在經(jīng)歷過一段時(shí)間之后就基本沒落了。

　　“十到十五年前，整個(gè)保健酒行業(yè)的市場比較混亂，在管理方面也需要進(jìn)一步的提升，因此行業(yè)并沒有及時(shí)的爆發(fā)出來。”馬金全說，經(jīng)歷了改革開放的不斷發(fā)展，我國進(jìn)入新時(shí)代后，人民生活的主要矛盾發(fā)生了變化，消費(fèi)者對美好生活的向往，帶來了價(jià)值觀和消費(fèi)意識的變化，對身體保健也有了需求。

　　“保健酒的發(fā)展離不開白酒的發(fā)展，國家提出發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)后，健康白酒成為未來的一個(gè)大趨勢。”馬金全提到，人們到了一定年齡之后，喝多、喝好的需求會轉(zhuǎn)變成喝的健康。而經(jīng)歷了40年的改革開放歷程，大數(shù)據(jù)、人工智能等高科技手段已經(jīng)全面滲透到各行各業(yè)，讓保健酒的配方更加精準(zhǔn)、生產(chǎn)規(guī)模提升，為保健酒的生產(chǎn)水平帶來了巨大變革。

　　同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，保健酒的銷售渠道也從傳統(tǒng)的、單一的，變?yōu)楦嘟嵌取⒏嘣詽M足消費(fèi)者的購買需求。談及大熱的“新零售”概念，馬金全認(rèn)為，初期互聯(lián)網(wǎng)對線下銷售造成了巨大的破壞，而現(xiàn)在如果僅僅關(guān)注線上銷售也會處于劣勢，因此必須兼顧線上線下融合發(fā)展。

　　此前，椰島保健酒在垂直電商和平臺電商都開展了合作，馬金全向經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者透露，下一步會推出企業(yè)自身的垂直電商，進(jìn)一步與目前所有電商運(yùn)營平臺里的大企業(yè)進(jìn)行深度合作，同時(shí)也與行業(yè)內(nèi)的巨頭形成戰(zhàn)略合作，這就解決了傳統(tǒng)渠道和新零售渠道的結(jié)合點(diǎn)，從而進(jìn)一步的對消費(fèi)者提供更加便利的購買渠道，以適應(yīng)市場新的變化，在競爭中獲得優(yōu)勢。

　　面對長久以來，保健酒行業(yè)一直流傳的“只有第一沒有第二”的說法，馬金全認(rèn)為，當(dāng)兩個(gè)品牌互相競爭，出現(xiàn)進(jìn)步的時(shí)候，很多大健康和健康酒類生產(chǎn)企業(yè)將會進(jìn)入這個(gè)保健酒行業(yè)，起到共同教育和培養(yǎng)的作用，這樣廠家就可以進(jìn)一步的去提煉和擴(kuò)大市場的需求，出現(xiàn)兩到三家大企業(yè)領(lǐng)頭，形成行業(yè)集群。

　　“行業(yè)一家獨(dú)大的這種局面，不會維持太長時(shí)間，一定會在兩年、三年之內(nèi)會誕生第二個(gè)品牌，去在這個(gè)行業(yè)內(nèi)共同助力加速這個(gè)行業(yè)的成熟度。”盡管這樣會為行業(yè)帶來更激烈的競爭，但作為目前全國唯一的保健酒上市公司，馬金全對椰島充滿信心。

　　“我們國家在這幾年經(jīng)濟(jì)改革的過程中，不斷淘汰這些低產(chǎn)能、高污染的企業(yè)。因此剩下的企業(yè)必然向更優(yōu)質(zhì)、更環(huán)保，成熟化和規(guī)范化去發(fā)展。滿足這些條件的企業(yè)勢必會成為行業(yè)的前三名。而椰島整個(gè)股權(quán)結(jié)構(gòu)和整個(gè)財(cái)務(wù)的狀況和整個(gè)規(guī)范化的運(yùn)營是符合國家規(guī)劃的。”他這樣說。

　　據(jù)了解，在第98屆糖酒會上，截至目前為止，椰島簽訂的訂單已突破億元。

（責(zé)任編輯：劉瀟瀟）