國潮文化促兩岸產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

　　黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》強(qiáng)調(diào)：“必須增強(qiáng)文化自信，發(fā)展社會主義先進(jìn)文化，弘揚革命文化，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加快適應(yīng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展新形勢，培育形成規(guī)模宏大的優(yōu)秀文化人才隊伍，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。”近年來，帶有中華文化符號且引領(lǐng)時代新潮流的產(chǎn)品吸引了眾多消費者。國潮文化產(chǎn)業(yè)集傳統(tǒng)與現(xiàn)代于一體，在產(chǎn)品包裝、外觀設(shè)計以及內(nèi)在構(gòu)造等方面既注重體現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素，也注重運用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和傳播載體提升產(chǎn)品時代感，國潮品牌的興起為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了全新動能。

　　在兩岸產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，國潮文化的作用日益凸顯。《中共中央、國務(wù)院關(guān)于支持福建探索海峽兩岸融合發(fā)展新路 建設(shè)兩岸融合發(fā)展示范區(qū)的意見》提出：“支持兩岸時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作，共同培育民族特色品牌。”推動兩岸國潮文化產(chǎn)業(yè)合作，有助于這一戰(zhàn)略部署的全面展開。

　　兩岸具有共同發(fā)展國潮文化的情感基礎(chǔ)。以與現(xiàn)代科技元素結(jié)合的國潮文化產(chǎn)品為例，“國風(fēng)穿搭”刮起了一股中式美學(xué)流行風(fēng)，新中式服飾、旗袍、鞋帽得到了兩岸民眾尤其是青年消費者的認(rèn)同與喜愛，進(jìn)一步夯實了兩岸同胞作為中華民族一員的自信心與自豪感。

　　兩岸具有共同發(fā)展國潮文化的民族情結(jié)。兩岸國潮文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，有利于促進(jìn)兩岸民眾對民族記憶的認(rèn)同，推動他們在認(rèn)同文化價值的過程中實現(xiàn)中華民族共同體的身份認(rèn)同。以水墨風(fēng)格設(shè)計的國潮IP“我不是胖虎”在臺北成功圈粉，大陸潮玩品牌泡泡瑪特在臺北知名商圈設(shè)置旗艦店，越來越多的臺灣民眾喜愛并認(rèn)同國潮文化產(chǎn)品。

　　兩岸產(chǎn)業(yè)具有共同發(fā)展國潮文化的內(nèi)生動力。兩岸人員、經(jīng)貿(mào)往來密切，有共同的文化源流和相通的文化情感，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的共同認(rèn)知有效促進(jìn)了國潮文化在兩岸產(chǎn)業(yè)中的運用。積極打造弘揚國潮文化的產(chǎn)業(yè)品牌，可以讓中華優(yōu)秀文化在兩岸消費者中“活”起來，促進(jìn)兩岸產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和消費鏈更為緊密地聯(lián)系在一起，實現(xiàn)文化傳統(tǒng)、美學(xué)思想與現(xiàn)代科技的碰撞與交融。

　　促進(jìn)國潮文化產(chǎn)業(yè)有序、健康發(fā)展，是兩岸文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵。國潮文化有其自身的符號價值和語言表達(dá)規(guī)律，發(fā)展國潮文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)明確國潮文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求。國潮產(chǎn)品是中華傳統(tǒng)文化元素在當(dāng)代產(chǎn)品上的生動再現(xiàn)，要把文化價值、審美價值、社會價值、經(jīng)濟(jì)價值有機(jī)融合于國潮文化產(chǎn)品之中，充分挖掘中華傳統(tǒng)文化的深層核心價值。

　　發(fā)展國潮文化，離不開傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的有機(jī)融合。一方面，要善于挖掘有助于提升產(chǎn)品內(nèi)在價值的文化符號，把文化符號的隱喻意義以獨特的方式展現(xiàn)給消費者，從而把產(chǎn)品的文化印象有效傳遞給消費者并引起共鳴，實現(xiàn)從知曉傳統(tǒng)文化到認(rèn)同傳統(tǒng)文化再到踐行傳統(tǒng)文化的知行貫通。另一方面，要善于利用現(xiàn)代科技打造不可復(fù)制的文化產(chǎn)品，用技術(shù)之“潮”帶動產(chǎn)品實現(xiàn)內(nèi)容潮、形式潮、載體潮。

　　國潮文化賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展并非一朝一夕之功。需要防止文化與產(chǎn)品的簡單拼湊或者生硬嫁接，避免為了“潮”而將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化庸俗化或者娛樂化；防止過于繁雜的包裝和外觀設(shè)計，不能為了“潮”故意曲解傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵或者夸大傳統(tǒng)文化的價值，避免隨意給產(chǎn)品冠以國潮之名；防止國潮文化產(chǎn)品成為奢侈品的代名詞，不能為了“潮”而刻意追求產(chǎn)品的高端。

　　提升國潮文化產(chǎn)品的品質(zhì)和品位，是國潮文化促進(jìn)兩岸文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。當(dāng)前，既要注重分析海峽兩岸消費者的產(chǎn)品需求和消費意愿，把傳統(tǒng)文化元素有效賦能在廣受兩岸消費者青睞的產(chǎn)品上，找準(zhǔn)國潮文化產(chǎn)品的點；也要把產(chǎn)品的外觀設(shè)計與大眾的文化品位有機(jī)銜接起來，在產(chǎn)品包裝上有效呈現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化之美，設(shè)計好國潮文化產(chǎn)品的面。既要在消費產(chǎn)品中注入民族之魂，充分展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)涵，打造國潮文化產(chǎn)品的魂；也要注重技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、產(chǎn)品供應(yīng)的模式創(chuàng)新，把創(chuàng)新作為提升產(chǎn)品活力的關(guān)鍵元素，彰顯國潮文化產(chǎn)品的新，更要注重確保國潮文化的質(zhì)。

　　（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：福建省習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員林立峰）