AI玩具藍海悄然誕生產業鏈投資機遇凸顯

　　● 本報記者 葛瑤 周璐璐

　　“女兒經常用小白跟我視頻，讓還在外地加班的老父親備受鼓舞。很感謝能有這樣一款人工智能產品！”近日，中國證券報記者在南京蔚藍智能科技有限公司旗艦店的評論區發現上述高贊評論。

　　評論中提到的小白正是一款搭載大語言模型的人工智能（AI）機器狗，具備通話、拍攝等多種功能。在電商平臺上搜索“AI玩具”，諸如“陪伴機器人”“對話AI玩具”等標簽下，類似的用戶反饋比比皆是。在2025年國際消費電子展（CES）上，AI玩具的創新產品成為展會的一大亮點，與此同時，多家A股上市公司近期發力AI玩具領域，相關概念股市場表現活躍。

　　市場人士認為，AI玩具是AI應用短期內較為理想的落地場景，預計到2033年，該領域全球市場規模將增長至600億美元。

　　AI玩具悄然走紅

　　隨著人工智能的發展，玩具市場正悄然掀起一股智能化的新風潮。通過與AI技術的深度融合，傳統玩具被賦予全新“智慧”，實現與用戶的個性化交互。在2025年國際消費電子展（CES）上，AI玩具的創新產品便成為展會一大亮點——包括三星、TCL在內的數十家公司推展出其內置AI算法的陪伴機器人，產品特性升級、功能多元化趨勢明顯。

　　一款名為“Ropet”的AI玩具成為CES展會焦點。Ropet不僅在外觀上模擬真實寵物的溫暖觸感，還通過內置的多模態感知系統和AI算法，實現與用戶的情感互動。Ropet的核心技術包括視覺、聽覺和觸覺傳感器，當用戶情緒低落時，Ropet會通過眼神和動作給予安慰；當用戶撫摸它時，它會模擬真實寵物的行為，增強互動體驗。此外，Ropet還配備了自適應學習算法，能夠根據用戶的習慣和偏好不斷優化自身行為模式，提供個性化的陪伴服務。

　　值得注意的是，去年中秋節，字節跳動送出的節日禮盒中已經出現了AI玩具的身影。這款被稱為“顯眼包”的藍白色毛絨玩具，內嵌了FoloToy公司開發的大模型AI機芯“Magicbox 魔匣”，搭載字節跳動自研的豆包大模型和扣子專業版技術，能夠實現語音互動、情感交流等功能。

　　招商證券傳媒互聯網首席分析師顧佳通過產業鏈調研認為，短期內AI玩具是AI應用較為理想的落地場景，未來玩具行業將把具備AI互動能力作為最基礎的要求，玩具行業正在被AI重塑。目前已上線的代表性產品包括躍然創新BubblePal，字節跳動“顯眼包”等，其市場表現遠超預期，充分展現了市場對AI潮玩類產品的龐大潛在需求。

　　相關概念股獲關注

　　AI玩具市場快速發展，越來越多的上市公司積極布局，試圖搶占市場先機。廣和通于1月21日早間宣布推出AI玩具大模型解決方案，該方案深度融合豆包等AI大模型，內置廣和通Cat.1模組，同時無需外接微控制器單元（MCU）即可實現音視頻及圖像傳輸、語音識別、自然語言處理和機器學習。

　　實豐文化近期在投資者關系活動上表示，公司開啟新一代AI玩具“AI魔法星”預售。該產品基于AI技術，運用豆包先進的大模型底層，進行二次訓練出符合兒童對話習慣且脫離敏感話題的后臺模式。此外，奧飛娛樂于近日推出“AI智趣喜羊羊”，發力AI潮玩領域。

　　從市場表現來看，AI玩具相關概念股受到廣泛關注，股價表現活躍。1月21日，廣和通漲停，股價創近期反彈新高；1月22日股價有所回調，收跌2.06%。今年以來，截至1月22日，廣和通、實豐文化和奧飛娛樂的股價分別累計上漲39.45%、25.14%和10.4%。

　　興業證券通信行業首席分析師章林表示，AI玩具具備堅實的應用推廣基礎，有望成為最快爆發的AI終端之一。從硬件投資角度來看，傳統玩具的聯網率較低，而AI玩具通常調用云端模型，Wi-Fi憑借其高速率和低成本成為上云的首選方式。考慮到一定的算力需求，基于MCU的Wi-Fi設備成為主要的產品形態，有望深度受益。

　　市場增長空間廣闊

　　AI玩具作為新興力量，未來發展空間備受市場看好。咨詢公司IMARC集團的數據顯示，2024年AI玩具市場規模已達181億美元，預計到2033年，該領域全球市場規模將增長至600億美元，其中亞洲市場占據主導地位。

　　IMARC集團認為，以下三大趨勢將推動AI玩具市場持續發展。首先，人工智能技術深度整合是市場增長的核心驅動力。AI使玩具能夠以個性化方式與用戶互動，顯著提升學習和娛樂體驗。隨著AI技術不斷進步，智能玩具市場將迎來更多的創新解決方案，滿足用戶多樣化需求。其次，電子商務渠道擴展為智能玩具市場注入新動能。電商平臺憑借便捷的購物體驗、詳細的產品信息和用戶評價，成為消費者購買智能玩具的首選渠道。電商行業的持續增長將進一步提升智能玩具的市場滲透率。最后，安全與合規是市場健康發展的關鍵保障。AI玩具必須符合嚴格的安全標準，包括小零件使用、電池安全和無線通信規范等。

　　具體到AI玩具的國內發展趨勢，顧佳表示，2024年以來，國內外大模型在多模態能力上快速迭代，AI技術與潮玩的結合為端側AI落地提供了新思路。結合潮玩的“情緒價值消費”特性，AI玩具有望與優質IP深度融合，在新消費趨勢下開拓更廣闊的商業化空間。