“以舊換新”激發(fā)家電市場(chǎng)活力 龍頭企業(yè)積極布局

　　“以舊換新”新政落地，再次催化家電市場(chǎng)，激發(fā)想象空間。近日，商務(wù)部等14部門聯(lián)合發(fā)布《推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》(以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)方案》)，組織在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展汽車、家電以舊換新和家裝廚衛(wèi)等消費(fèi)品以舊換新。東方證券預(yù)計(jì)，本輪補(bǔ)貼有望撬動(dòng)高達(dá)2700億元的家電市場(chǎng)。

　　在這一政策推動(dòng)下，多家家電行業(yè)上市公司深化布局，尋求在家電更新?lián)Q代浪潮中的新增長(zhǎng)點(diǎn)。格力電器、海爾智家、四川長(zhǎng)虹、創(chuàng)維集團(tuán)、蘇寧易購(gòu)等多家企業(yè)已有實(shí)質(zhì)性動(dòng)作，并從補(bǔ)貼力度、回收體系健全、溯源管理等方面持續(xù)深化布局。

　　“健全廢舊家電回收體系和促進(jìn)家電以舊換新，將推動(dòng)家電更新消費(fèi)循環(huán)，為家電行業(yè)打開(kāi)新的增長(zhǎng)空間。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

　　2009年，我國(guó)實(shí)施一輪家電以舊換新、節(jié)能惠民等補(bǔ)貼政策，直接拉動(dòng)家電消費(fèi)上萬(wàn)億元。“與上一輪不同的是，新一輪家電以舊換新政策側(cè)重打通家電以舊換新全鏈條堵點(diǎn)，從根本上帶動(dòng)消費(fèi)循環(huán)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。”中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張劍鋒對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

　　多家公司已開(kāi)始行動(dòng)

　　新一輪以舊換新政策的實(shí)施，將進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力，加速家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代。在此背景下，家電行業(yè)上市公司紛紛加大研發(fā)投入，推出更多符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，并在營(yíng)銷策略上進(jìn)行調(diào)整，與電商平臺(tái)合作，利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者需求，推出針對(duì)性的產(chǎn)品及促銷活動(dòng)。

　　比如，四川長(zhǎng)虹旗下的長(zhǎng)虹空調(diào)、美菱家電等近日均開(kāi)啟“以舊換新”雙重現(xiàn)金真補(bǔ)貼，并設(shè)立舊家電補(bǔ)貼區(qū)、工廠補(bǔ)貼窗口區(qū)等。

　　創(chuàng)維集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“目前，集團(tuán)下屬彩電公司的西北大區(qū)已經(jīng)開(kāi)啟了壁紙電視換新普及風(fēng)暴。我們持續(xù)高度關(guān)注相關(guān)細(xì)則的出臺(tái)，并會(huì)拿出既符合國(guó)家政策要求、又能滿足不同消費(fèi)者需求的相關(guān)產(chǎn)品來(lái)積極投放市場(chǎng)。”

　　蘇寧易購(gòu)物流運(yùn)營(yíng)中心總裁姚凱對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合超30余家家電企業(yè)推動(dòng)以舊換新活動(dòng)，加大補(bǔ)貼優(yōu)惠力度，支持送新拖舊一體化。

　　此外，部分上市公司還積極參與到家電回收體系的建設(shè)中，提供包括舊家電回收、新家電安裝等一站式服務(wù)。

　　格力電器對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，公司正在多地開(kāi)展實(shí)質(zhì)性的以舊換新活動(dòng)，并從回收產(chǎn)業(yè)鏈重點(diǎn)著力。

　　四川長(zhǎng)虹方面稱，所有回收的舊家電由長(zhǎng)虹格潤(rùn)拆解處理，嚴(yán)禁進(jìn)行第二次銷售。長(zhǎng)虹·美菱中國(guó)區(qū)副總經(jīng)理朱學(xué)文表示，針對(duì)此輪家電換新活動(dòng)，長(zhǎng)虹控股集團(tuán)及旗下的格潤(rùn)公司、快益點(diǎn)公司首先在四川綿陽(yáng)等地進(jìn)行試點(diǎn)，破解舊家電“回收”堵點(diǎn)，做實(shí)“換新+回收”全鏈路、一體化。

　　“依托3.2萬(wàn)家線下門店，海爾創(chuàng)新‘五網(wǎng)融合’回收模式，搭建了第五張網(wǎng)即家電回收網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全國(guó)2800多個(gè)區(qū)縣，同時(shí)賦能回收商、拆解廠、再生再利用等回收全鏈路，提高再利用效率。”海爾智家相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

　　　推動(dòng)家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　當(dāng)下，家電行業(yè)已邁入存量時(shí)代，產(chǎn)業(yè)正向高端化、智能化發(fā)展。新一輪以舊換新政策將激發(fā)家電市場(chǎng)活力，并打開(kāi)回收等更大的市場(chǎng)空間。

　　《行動(dòng)方案》提出，力爭(zhēng)到2025年，高效節(jié)能家電市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升，廢舊家電回收量較2023年增長(zhǎng)15%；到2027年，廢舊家電回收量較2023年增長(zhǎng)30%。

　　華泰家電認(rèn)為，本輪以舊換新政策強(qiáng)調(diào)銷售、回收全鏈路的優(yōu)化，以暢通家電更新消費(fèi)循環(huán)為基礎(chǔ)。未來(lái)一年中，“全國(guó)家電消費(fèi)季”有望在不同地區(qū)漸次開(kāi)展，或?qū)π袠I(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)形成催化。

　　“《行動(dòng)方案》的出臺(tái)，通過(guò)政策引導(dǎo)和市場(chǎng)激勵(lì)，促進(jìn)消費(fèi)者淘汰老舊家電產(chǎn)品，更換為更加節(jié)能環(huán)保的新型家電。這一措施不僅有助于提升居民生活品質(zhì)，還能有效推動(dòng)家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)環(huán)境保護(hù)和資源循環(huán)利用產(chǎn)生積極影響。”張劍鋒認(rèn)為。

　　東方證券認(rèn)為，如果本輪補(bǔ)貼規(guī)模達(dá)到300億元左右，將有望撬動(dòng)約2700億元的家電市場(chǎng)銷售規(guī)模。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)董事長(zhǎng)文建平則表示，如果各地執(zhí)行和配合得當(dāng)，國(guó)家新一輪以舊換新政策初步估計(jì)將對(duì)今年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)有2%至3%的拉動(dòng)作用，今年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額有可能將增至約8800億元。“在政策的推動(dòng)和市場(chǎng)的需求雙重作用下，家電行業(yè)的未來(lái)發(fā)展值得期待，板塊估值有望回升。”