以舊換新加力推動消費結構升級

　　2024年年終回顧與前瞻4

　　“你以舊換新了嗎？”消費品以舊換新政策，無疑是2024年各地消費市場的一大亮點，顯現出良好的拉動效果——商務部12月中旬發布的數據顯示，今年以來，消費品以舊換新政策整體帶動相關產品銷售額超1萬億元。

　　拉動銷售額數量提升之余，新一輪以舊換新政策有望刺激高端和智能產品的消費，從而讓企業迎來新機遇，消費者獲得更多紅利。業內人士普遍預計，以舊換新將迎來進一步的政策支持，更充分發揮消費市場的拉動作用，特別是家電以及智能穿戴設備市場可能會出現以中高端產品為驅動的結構升級。

　　文/表 廣州日報全媒體記者：許曉芳、陳薇薇、趙方圓、張露

　　換新政策延續

　　以舊換新政策對消費市場支持效果顯著

　　明年的相關政策正在抓緊研究制定

　　今年以來，我國實施消費品以舊換新政策，全力推進汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛“煥新”以及電動自行車以舊換新。

　　從數據上看，效果相當顯著。12月20日，商務部專題新聞發布會上，商務部消費促進司司長李剛表示，這項工作開展以來，各方參與度很高，全國范圍以舊換新熱度不減，政策成效顯著。據介紹，截至12月19日24時，全國汽車報廢更新近270萬輛，汽車置換更新超310萬輛，超3330萬名消費者購買相關家電以舊換新產品超5210萬臺，家裝廚衛“煥新”補貼產品超5300萬件，電動自行車以舊換新超100萬輛。

　　星圖金融研究院高級研究員付一夫表示，從2024年實施情況來看，以舊換新政策對于消費市場活力的支持效果顯著，未來有望迎來更進一步的政策利好。

　　中央經濟工作會議提出“加力擴圍實施‘兩新’政策”。為了保證政策的延續性，從商務部到各個地方，紛紛表示正在積極研究制定下一步政策舉措。

　　12月20日，李剛在商務部召開的消費品以舊換新專題新聞發布會上表示，商務部認真貫徹落實會議精神，正在與有關方面一道，抓緊研究制定明年的相關政策。

　　海通國際在2025年宏觀展望的研報指出，2025年財政方向上或從以往的“投資”主導向“消費”領域邊際傾斜。以舊換新政策或在明年將延續和擴大。今年“國補”針對8類家電產品進行補貼，部分城市把掃地機器人、智能投影、智能門鎖、智能衛浴等產品也納入補貼范圍，明年部分產品有望在全國范圍推廣。

　　舊品類“加力”

　　更多家電產品、生產銷售企業加入“國補”陣營

　　線上、線下政策可能打通

　　“以舊換新大大激發了消費市場的活力，未來可以考慮基于各個地方的實際情況，進一步放寬政策實施范圍。同時將更多智能化、服務類產品納入補貼范圍，比如智能家居、電子產品等，從而保證政策的長期有效，促進消費潛力有效釋放。”付一夫說。

　　對于明年家電以舊換新產品擴容的范圍，中國家用電器商業協會常務副秘書長吳咸建預計，家電家居以舊換新消費補貼會擴大范圍（產品擴容、網點擴面），隨著政策細則的優化完善，將會有更多家電產品、生產和銷售企業加入“國補”（國家補貼政策實施）陣營，形成穩定市場的基本盤。同時，線上、線下政策也有可能打通，回歸常態化競爭，從而降低線上渠道對線下渠道的沖擊。

　　吳咸建表示，很多地方在2024年“國補”政策實施的過程中已經擴容了，從傳統的八大類家電（彩電、空調、冰箱、洗衣機/干衣機、熱水器、抽油煙機、燃氣灶、電腦），擴大到智能家電、3C數碼、穿戴設備、教育電子及環境健康電器等。

　　廣州日報記者也從業內人士獲悉，接下來廣州以舊換新政策將繼續加碼，而且適用品類還將拓展，比如家電活動預計將新增凈水器、洗碗機、微波爐、電飯煲等品類。

　　“我們認為，明年家電市場會出現以中高端產品為驅動的結構升級。”奧維云網（AVC）研究創新部副部長劉冀元認為，以舊換新的政策在不同的區域之間的節奏和重心會不一樣，因此保證政策在地方的靈活性很重要。此外，家電廠商的配套售后服務也很關鍵。

　　“家電的生意早已不再是簡單的售賣電器，而是進入用戶經營的階段。”劉冀元認為，家電需求的挖掘一是在于對沉默和搖擺的用戶的激活，并不斷沉淀自己的用戶資產；二是在于堅持產品創新，以高端、智能的產品不斷提升用戶價值。前者用戶的總量是有限的，但后者產品的價值是可創造的。

　　新品類“擴圍”

　　廣東“試水”智能穿戴設備換新受歡迎

　　明年補貼范圍有望進一步擴大

　　據國家發改委和財政部于7月24日發布的《關于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》，補貼品類僅限于空調、冰箱、洗衣機、煙灶熱和電視電腦等八大類，并不包括小家電。

　　2024年8月25日，商務部等四個部門聯合發布了《關于進一步做好家電以舊換新工作的通知》，鼓勵地方政府根據當地居民的消費習慣、市場實際情況和產業特點，對其他家電品種提供補貼。

　　對此，廣東、廣州已經先“擴”一步。今年8月29日，廣東省人民政府辦公廳印發《關于用好超長期特別國債資金加力支持消費品以舊換新的實施方案》，對個人消費者購買手機、平板、智能穿戴設備等3類產品給予補貼。廣州在今年9月28日也官宣手機、平板電腦、智能穿戴設備列入以舊換新范疇。記者了解到，智能穿戴設備包含智能手表、手環、耳機、VR眼鏡等，價格普遍在2000元以內。以補貼15%來計算，最多可以獲得補貼300元。

　　就智能穿戴設備而言，蘇寧易購數據顯示，廣州市智能穿戴政府補貼帶動智能穿戴產品整體銷售量同比增長89%、銷售額同比增長138%。政府15%的補貼力度，大大提高用戶的購買欲望，且用戶對高端機型尤為熱衷，其中智能手表、藍牙耳機銷售額增長均超110%。

　　有業內人士建議，智能穿戴設備科技含量比較高，可以進一步加強對消費者的引導，提升他們對新產品、新技術以及環保消費的認識，從而更好地利用以舊換新政策，推動循環經濟發展等。

　　中信證券也在日前公布的研報中表示，以舊換新政策有望在明年將手機和AIoT（智能物聯網）類可穿戴設備納入補貼范圍。根據IDC的報告，2024年前三季度，中國智能手表市場的出貨量為3286萬臺，同比增長23.3%，中國已成為全球最大腕帶設備出貨市場。此外，隨著端側AI應用的加速落地，AI眼鏡也將成為智能穿戴設備市場熱門新品類。已有國內外多家科技企業密集披露了AI眼鏡在2025年的相關上市計劃及進展。對于消費者來說，智能眼鏡也將成為一個熱門的以舊換新品類。