一個(gè)“小萌芽”、一朵“小萌花”，這是一對(duì)代表著生命與希望、勤勞與美好、活潑可愛的園藝小兄妹，他們的造型創(chuàng)意來自東方文化中百子圖的“吉祥娃娃”。
“2019年北京世園會(huì)旨在為公眾展現(xiàn)一個(gè)綠色生態(tài)的博覽會(huì)，這就需要有很多形象元素來向社會(huì)廣泛傳播世園會(huì)主題、內(nèi)容和故事，吉祥物就被賦予了這樣的使命。”2019年北京世園會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)組組長(zhǎng)千哲說，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)用了近1年的時(shí)間來進(jìn)行吉祥物的設(shè)計(jì)工作。
為什么是一對(duì)小兄妹？為什么起名“小萌芽”“小萌花”？為什么要讓他們穿著工裝褲和膠鞋？千哲介紹，頭戴國(guó)槐帽圈和月季花環(huán)，身穿工作裝，腳踩工作靴，搭配具有行業(yè)代表性的工具水壺、水桶、園藝剪刀，從這對(duì)園藝小兄妹的形象中找到傳統(tǒng)文化與活動(dòng)主題的契合點(diǎn)，更加生動(dòng)、豐滿、親和。“設(shè)計(jì)之初，我們?cè)O(shè)定了3歲左右兒童的人物形象，通過頭飾、工具等，讓大家一眼看到這對(duì)小兄妹就想到兩個(gè)萌萌的小園丁。”
對(duì)于吉祥物的名字，千哲說：“討論了很久，我們決定用最通俗和直觀的植物來給他們命名，‘小萌芽’和‘小萌花’，有樹有花，不僅符合性別差異，也符合欣賞習(xí)慣。”
吉祥物是北京世園會(huì)視覺形象最為重要的組成部分，也是宣傳推介、市場(chǎng)開發(fā)的重要載體。如何通過世園會(huì)吉祥物傳播綠色理念，同時(shí)彰顯其商業(yè)價(jià)值？千哲說：“希望大家在去世園會(huì)參觀的時(shí)候，也能像吉祥物一樣，到綠地上和植物親近，去參加園藝活動(dòng)，讓吉祥物的形象與我們的生活真正產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。在此過程中，不僅有利于提升世園會(huì)元素的商業(yè)價(jià)值，也將綠色發(fā)展和綠色生活理念融入社會(huì)。”千哲說，“世園會(huì)結(jié)束后，吉祥物將承載著人們美好的向往，繼續(xù)留在大家心里”。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 王荊陽(yáng) 李盛丹歌）
（責(zé)任編輯：劉江）
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