2019 年6月21-24 日，蒼梧傳統(tǒng)六堡茶跟從“嘉慶皇帝”以全新的形象亮相 2019 北京國(guó)際茶業(yè)展，并于6月22 日上午，在北京展覽館舉辦了“蒼梧傳統(tǒng)六堡茶公用品牌發(fā)布會(huì)及品牌授權(quán)儀式”的“皇家”盛典活動(dòng)。
此次發(fā)布會(huì)由中共蒼梧縣委員會(huì)、蒼梧縣人民政府主辦，蒼梧縣六堡茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心、北京方圓品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)聯(lián)合承辦。會(huì)議由中共蒼梧縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)謝善高主持。原農(nóng)業(yè)農(nóng)村部總農(nóng)藝師、中國(guó)合作經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫中華，中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)梅宇，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心副主任張國(guó)，中共梧州市委副書(shū)記蔣海東，廣西農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場(chǎng)與信息化處李勝福，北京方圓品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)李明利等領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓出席會(huì)議并發(fā)表了主題講話(huà)。
獻(xiàn)禮新中國(guó)70華誕
中國(guó)是茶的故鄉(xiāng)。茶葉已深深融入到中國(guó)人的生活，成為了傳承中華文化的載體。從古代絲綢之路、茶馬古道、茶船古道，到今天的絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶、21 世紀(jì)海上絲綢之路，茶穿越歷史、跨越國(guó)界，深受世界各國(guó)人民喜愛(ài)。蒼梧傳統(tǒng)六堡茶公用品牌發(fā)布會(huì)的召開(kāi)是一段關(guān)于茶歷史的旅行、是一場(chǎng)關(guān)于茶品牌的盛宴。
近年來(lái)，蒼梧傳統(tǒng)六堡茶積極相應(yīng)國(guó)家及農(nóng)業(yè)農(nóng)村部號(hào)召，實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)的戰(zhàn)略，讓傳統(tǒng)名茶注入新活力，讓區(qū)域品牌惠于民，以?xún)?yōu)異成績(jī)向新中國(guó)成立 70 周年獻(xiàn)禮。2011 年，六堡茶獲得國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)；2012 年，蒼梧縣獲得“中國(guó)名茶之鄉(xiāng)”稱(chēng)號(hào)；2014 年，六堡茶制作技藝被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；2018 年，蒼梧六堡茶入選為廣西第二批特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)創(chuàng)建項(xiàng)目……
據(jù)了解，蒼梧傳統(tǒng)六堡茶制茶過(guò)程中始終遵循原產(chǎn)地、原工藝、原種群的“三原標(biāo)準(zhǔn)”，生產(chǎn)出的六堡茶，黑褐油亮，內(nèi)含物質(zhì)極為豐富，茶多酚含量高的達(dá)到 35%，幾年后會(huì)出松煙香，七、八年后會(huì)出檳榔香。六堡茶有著豐富的層次和口感，茶氣足，明清時(shí)期，在南粵大地傳播流行的六堡茶，都是使用蒼梧原產(chǎn)地的原種群茶樹(shù)為原料，加上古老的傳統(tǒng)工藝而成的、獨(dú)具特色的歷史名茶。
品牌強(qiáng)農(nóng)，勢(shì)在必行
目前，六堡茶已經(jīng)由以前單一形態(tài)走向了多形態(tài)并存，蒼梧傳統(tǒng)六堡茶是梧州六堡茶的一部分。也就是說(shuō)，梧州的六堡茶與蒼梧傳統(tǒng)六堡茶屬于母子品牌關(guān)系，蒼梧傳統(tǒng)六堡茶是梧州六堡茶發(fā)展歷史中的重要組成部分，二者相互依存，互為支撐。大力發(fā)展蒼梧傳統(tǒng)六堡茶、加快茶文化建設(shè)是梧州市六堡茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。
從國(guó)家層面來(lái)看，培育品牌、助力農(nóng)業(yè)發(fā)展是目前農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的迫切要求，是促進(jìn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效的有力舉措。政府、企業(yè)、協(xié)會(huì)、合作社以及農(nóng)民之間需要緊密團(tuán)結(jié)，同心協(xié)力，緊緊圍繞在以習(xí)近平總書(shū)記為核心的黨中央周?chē)瀼芈鋵?shí)中央精神，深入推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)。像蒼梧傳統(tǒng)六堡茶公用品牌一樣，品牌做大做強(qiáng)后，地方農(nóng)民將是直接的受益者，是農(nóng)民增收致富的重要途徑。
從品牌品質(zhì)角度來(lái)看，公用品牌的建設(shè)要堅(jiān)持品質(zhì)與效益相結(jié)合，品質(zhì)是品牌的前提和基礎(chǔ)；要堅(jiān)持特色與標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合，立足資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，充分發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)保障、技術(shù)引領(lǐng)、信譽(yù)保證作用，突出區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)，以特色塑造品牌的獨(dú)特性，以標(biāo)準(zhǔn)確保品牌的穩(wěn)定性。
品牌建設(shè)助推特優(yōu)區(qū)發(fā)展
過(guò)去 20 年，中國(guó)茶業(yè)最大的變化是黑茶的崛起，其中，素以“紅、濃、陳、醇”四絕著稱(chēng)的六堡茶更是吸引了無(wú)數(shù)國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的目光。2017 年以來(lái)，六堡茶知名度、美譽(yù)度迅速攀升，產(chǎn)品的價(jià)格也明顯上升。據(jù)梧州海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2018 年梧州口岸出口六堡茶 147 噸、總值 1498.4 萬(wàn)元人民幣，與上一年度相比，重量減 42.9%，總值增長(zhǎng) 58.7%，出口總值創(chuàng) 5 年來(lái)新高，六堡茶品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。
2018 年，蒼梧六堡茶成功入選廣西壯族自治區(qū)第二批特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)。建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)是黨中央、國(guó)務(wù)院的重大決策部署，是推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展、打造國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)大品牌參與全國(guó)和全球競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、助推貧困地區(qū)脫貧致富的重要舉措。廣西特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)創(chuàng)建項(xiàng)目由自治區(qū)農(nóng)業(yè)廳組織申報(bào)，是順應(yīng)農(nóng)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，培育發(fā)展新動(dòng)能，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重大舉措，對(duì)推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，帶動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)提檔升級(jí)和貧困地區(qū)脫貧致富具有重大意義。
品牌建設(shè)，術(shù)業(yè)專(zhuān)攻
蒼梧傳統(tǒng)六堡茶公用品牌建設(shè)，聘請(qǐng)了北京方圓品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)。方圓從品牌塑造的角度分析、挖掘產(chǎn)品資源和歷史優(yōu)勢(shì)，將六堡茶與皇家文化建立了脈絡(luò)聯(lián)系，提出了“與嘉慶皇帝共品一盞六堡茶”的策略方針，確定六堡茶的皇家貢茶身份，提升了品牌整體檔次。六堡茶以“越陳越香”的品質(zhì)特征被譽(yù)為“可以喝的古董”，兼顧消費(fèi)屬性與收藏投資屬性，具備藝術(shù)性。因此，方圓提出了“傳統(tǒng)六堡茶，茶中藝術(shù)品”的戰(zhàn)略定位，聚焦人群需求，提煉六堡茶的祛濕功能等作為鮮明的品牌標(biāo)簽，形成多個(gè)場(chǎng)景需求的解決方案。
本次發(fā)布會(huì)上，還舉辦了公用品牌的授權(quán)儀式，明確了蒼梧傳統(tǒng)六堡茶公用品牌建設(shè)的方向和重點(diǎn)任務(wù)，旨在保護(hù)及宣傳推廣傳統(tǒng)六堡茶產(chǎn)業(yè)，利用好這一品牌。
未來(lái)，蒼梧縣圍繞六堡茶產(chǎn)業(yè)，大力實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，締造產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，在上游種植、品質(zhì)監(jiān)管、品牌營(yíng)銷(xiāo)、品牌管理等方面狠下功夫，做大做強(qiáng)祖祖輩輩傳承下來(lái)的蒼梧傳統(tǒng)六堡茶產(chǎn)業(yè)，在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，徹底實(shí)現(xiàn)農(nóng)民脫貧致富。
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