“慶陽蘋果果真好，歡迎寶寶們都來品嘗！”日前，甘肅省慶陽市副市長董濤來到淘寶直播間，向近百萬淘寶用戶推介慶陽蘋果，僅1小時銷售蘋果達到2萬斤。

　　在防控新冠肺炎疫情的同時，慶陽市通過淘寶吃貨助農及直播活動，已銷售超過百萬斤蘋果，也為慶陽電商發展以及行業數字化轉型按下“快進鍵”。

　　慶陽有五六十年的蘋果種植歷史，全市種植面積超百萬畝，年產量達90萬噸。在慶陽260多萬人口中，從事蘋果及相關產業的就業人數就達幾十萬。

　　去年慶陽蘋果大豐收，農戶、商家都在期盼著春節的銷售高峰。但是，受新冠肺炎疫情影響，今年線下銷路嚴重阻塞。

　　“平常這個時候，庫存已經銷掉七成，可是現在只銷了四成。”天貓探疆奇遇旗艦店負責人說。

　　疫情對慶陽蘋果的影響還遠不止于此，一旦蘋果滯銷，農戶爭先壓價出貨，市場就會把慶陽蘋果貼上“便宜貨”的標簽，未來幾年的行情都不會好。慶陽全市有經營超過千畝的大型農業公司近20家，為了收購蘋果已經為農戶墊資不菲，探疆奇遇旗艦店負責人表示，僅其一家墊資就達到四五千萬元，如果貨款無法收回，公司將面臨生死考驗。

　　這就意味著，慶陽蘋果面臨的問題不僅僅是采購、銷售這種單一“輸血式助農”就能解決的，必須通過促銷量、穩價格、拓市場、立品牌等立體式“造血式助農”打開局面。

　　就在慶陽蘋果銷售一籌莫展之時，淘寶上線愛心助農項目并于2月6日向全國征集農產品直銷信息。經過3天對接，2月9日晚上，首批慶陽蘋果上線5小時便被搶購一空。

　　慶陽市蘋果協會會長李守業說，慶陽的淘寶店鋪并不多，最大的商家也是去年年底才開了天貓旗艦店，沒想到這次發揮了大作用。

　　相比電商標桿區域，慶陽蘋果的數字化轉型還有很長一段路要走。李守業表示，疫情期間的滯銷壓力，倒逼企業和政府快速擁抱電商以及向數字化轉型，副市長上陣為慶陽平臺代言也給了當地果農及商家極大的信心，下一步慶陽要組建直播團隊，對蘋果的生產、管理、車間、包裝以及整個冷鏈開展全方位的直播，讓更多的消費者了解慶陽蘋果。

　　董濤表示，下一步將著力推進數字農業、電商培訓、果品標準化、品牌打造等工作。

　　據了解，2月份甘肅網店數量同比增長40%，開通淘寶直播的商家增長60%。近20多天來，網上愛心助農項目已銷售慶陽蘋果超過100萬斤，不僅穩住了慶陽蘋果的市場行情，而且進一步提升了慶陽蘋果的品牌形象。（經濟日報-中國經濟網記者 李琛奇 趙梅）