1月29日，2021春節檔電影預售正式開啟。燈塔專業版數據顯示，截至目前，春節檔預售總票房已突破1億，《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》預售票房分別位列前三名。

　　春節檔總預售票房取得開門紅的背后，阿里影業線上路演產品“沖擊播”也提供了有效助力。29日晚，《唐人街探案3》主創陳思誠、劉昊然走進薇婭直播間，攜手“沖擊播”獻上唐探家族的首次直播。直播期間，現場爆笑連連，吸引了超1800萬用戶圍觀，更創下售票105萬張的行業新紀錄。

　　“沖擊播”的無限可能：上熱搜、增想看、拉預售

　　作為行業首創的線上路演品牌，“沖擊播”依托阿里經濟體億級資源為影片帶來強勢曝光，獨家直播購票鏈路達成直播間最短購票路徑，提高售票轉化。“沖擊播”使話題、口碑、票房三位一體宣發聯動越來越成熟——上熱搜、增想看、拉預售，每一場“沖擊播”都為影片宣發帶來了價值增量。

　　進入春節檔宣發期以來，《你好，李煥英》《刺殺小說家》《侍神令》《唐人街探案3》等主要影片先后借力“沖擊播”線上路演，為影片宣發贏得熱度及票房轉化。“沖擊播”基本實現春節檔影片全覆蓋。

　　燈塔專業版數據顯示，在進行“沖擊播”線上路演之后，《你好，李煥英》《刺殺小說家》兩部影片的“想看”人數均取得突破性增長。其中，《你好，李煥英》線上路演當日新增想看人數更是登頂排行榜。

　　“沖擊播3.0”：宣發策略前置，打通直播+短視頻

　　2018年，阿里影業推出燈塔，為行業帶來了全新的數字化宣發平臺，此后又持續為電影宣發探索創新玩法，前瞻性地推出“沖擊播”線上路演產品，以“直播+售票”的形式為電影宣發開辟新陣地。

　　2020年，在特殊市場環境下，電影線上營銷進一步釋放潛能，“沖擊播”開啟3.0模式，再次升級宣發玩法。

　　不久前，“沖擊播”攜手淘票票，推出電影“早鳥票”宣發新模式，以“預售的預售”形式，填補電影預售開啟前的宣發空白區，鎖定影片核心粉絲。得益于“早鳥票”產品的超前布局，賀歲檔影片《拆彈專家2》《赤狐書生》等、春節檔影片《你好，李煥英》《刺殺小說家》得以提前鎖定預售票房，實現宣發策略前置。

　　同時，“沖擊播伴侶”的首次推出，實現了線上路演從直播到短視頻營銷的鏈路打通。通過對直播內容的即時抓取分發，“沖擊播伴侶”在直播后1小時內迅速將精彩內容轉化為短視頻物料，“即播即剪即發”，以短帶長，借力短視頻平臺流量反哺路演直播間人氣；同時，強化線上路演在傳播方面的長尾效應，為影片贏得持續性曝光。在直播+短視頻營銷的緊密配合下，“沖擊播”助力影片實現上熱搜、增想看、拉預售的線上路演目標。

　　作為一家兼具“內容+科技”屬性的影視公司，阿里影業正以科技創新為底，不斷將優質內容推向市場，為后疫情時期的電影市場持續增添動力。這個春節檔，阿里影業參與的《唐人街探案3》《刺殺小說家》《新神榜：哪吒重生》等影片將以輕松、充滿想象力的面貌登上院線，陪影迷朋友“就地過年”。