購物節不應止于“買買買”

　　上海第四屆“五五購物節”近日啟動。作為2020年上海首創的全國首個大規模綜合性消費節慶活動，“五五購物節”已成為上海加快建設國際消費中心城市的名片，同時也是促進消費回補、激發消費潛力的有效途徑。

　　商務部把今年定位為“消費提振年”，各地也根據各自消費特點、區位特征等組織開展了豐富多彩的促消費活動。比如，京津冀聯合推出“2023年全國消費促進月暨京津冀消費季”，浙江省推出“浙里來消費·2023消費提振年”行動，遼寧省推出“2023幸福遼寧百姓購物節”系列活動等，真正做到“季季有主題、月月有展會、周周有場景”。

　　政府搭臺、企業唱戲、百姓受惠。地域性大規模購物節特點就是以節興商、以節聚勢、以節促銷。然而，不同于單純的商業促銷行為，地域性購物節往往由地方商務、文旅、體育以及各區縣相關部門主導發起，目的不只是激發消費者購物欲望，更深層次的意義在于借助集中性節慶活動，優化消費供給、改善消費環境，拓寬享受型、體驗型等服務消費模式，為消費市場提供新動能。

　　一方面，利用好購物節熱度，加碼消費目的地建設。消費目的地超越了一般購物場所的概念，綜合了購物、旅游、文娛、餐飲等傳統消費與服務消費功能，成為當前不少城市建設消費中心城市的發力方向。而地域性購物節由于本土特色鮮明，各部門、各經營主體深度參與，更有利于形成規模效應、外溢效應，吸引和帶動周邊地區消費，增強消費目的地知名度、影響力。

　　另一方面，借助購物節對消費行為的黏性，提升消費內涵，優化消費環境，讓購物節與消費升級同頻共振。比如，借助購物節影響力，吸引首店、首展等首發經濟落地，豐富消費內容；借助購物節熱度，推廣綠色消費等消費模式；發揮購物節場景化優勢，拓展“線上發券+線下消費”“直播電商+云游”等營銷模式。

　　總之，購物節不應止于“買買買”，而是要利用好地域性大規模購物節全城參與、全經營主體動員的聚合功能和消費黏性，積極發展服務消費，加快培育新型消費，讓其成為擦亮城市品牌、全面提升消費能級的機遇。（本文來源：經濟日報 作者：李 景）