金觀平：打造更多叫得響的品牌

　　習近平總書記近日在湖北考察時強調(diào)，要因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，打造更多叫得響的品牌。這為品牌建設工作進一步指明了方向。

　　品牌一頭連著生產(chǎn)，一頭連著消費，是國家經(jīng)濟發(fā)展水平的綜合體現(xiàn)，也是滿足人民美好生活需要的重要載體。打造更多叫得響的品牌，既有利于擴大高質(zhì)量產(chǎn)品和服務供給，又有利于促進技術創(chuàng)新，提升產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈現(xiàn)代化水平，還有利于帶動更多產(chǎn)品和服務走出去，對于推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

　　近年來，我國持續(xù)加強對品牌建設工作的頂層設計，扎實推進品牌的培育、創(chuàng)建、提升、推廣，打造出一批知名度高、競爭力強、影響力大的中國品牌，受到市場認可和消費者青睞。“中國造”閃耀世界舞臺，去年我國自主品牌產(chǎn)品出口增長9.3%；一批本土品牌闖出大市場，48個中國品牌進入“世界品牌500強”；新消費品牌持續(xù)火熱，國貨“潮品”用戶規(guī)模達5.3億人。中國品牌展示出的自信和活力，反映出我國經(jīng)濟發(fā)展的韌性、底氣，成為加快構建新發(fā)展格局的生動實踐。

　　但也要清醒地看到，我國品牌多而不精、大而不強的問題依然存在，品牌的知名度、美譽度仍有待提高，品牌發(fā)展水平與全面建設現(xiàn)代化國家的要求相比仍有差距。為此，要牢固樹立品牌意識，立足當前、著眼長遠，下大力氣打造更多叫得響的品牌，加快建設品牌強國。

　　以過硬質(zhì)量夯實根基。質(zhì)量立得住，品牌才能叫得響。企業(yè)是提升產(chǎn)品和服務質(zhì)量的主體，要大力增強質(zhì)量意識，堅持以質(zhì)取勝、精益求精，將質(zhì)量管理貫穿生產(chǎn)經(jīng)營全過程，提升產(chǎn)品標準和質(zhì)量，用有口皆碑的產(chǎn)品和服務維護品牌形象，提升中國制造的美譽度。

　　以持續(xù)創(chuàng)新提升競爭力。創(chuàng)新是提升產(chǎn)品性能、提高產(chǎn)品附加值的重要途徑。當前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在深入推進，在加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力、增強發(fā)展新動能的過程中，應注重發(fā)揮企業(yè)的創(chuàng)新主體作用，加大科技創(chuàng)新投入力度，加強技術研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新，既要努力突破更多關鍵技術，又要持續(xù)增加高質(zhì)量產(chǎn)品和服務的供給，更好適應消費結構升級和消費者需求，以創(chuàng)新賦能品牌發(fā)展壯大。

　　厚植品牌成長土壤。近年來，各地區(qū)各部門密集推出政策舉措，精準組織品牌推廣宣傳活動，為自主品牌搭建展示平臺，促進品牌形象深入人心。應繼續(xù)在優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境、搭建公共服務平臺、促進資源聚集上下功夫，進一步完善品牌培育機制和支持政策；鼓勵企業(yè)實施品牌創(chuàng)建戰(zhàn)略，建立品牌培育管理體系，提高品牌全生命周期管理運營能力；加大自主知識產(chǎn)權保護力度，依法嚴厲打擊品牌仿冒、商標侵權等違法行為，為品牌建設保駕護航。

　　品牌建設是一項長久的系統(tǒng)工程。唯有持之以恒、久久為功，尊重產(chǎn)業(yè)規(guī)律和市場規(guī)律，完善品牌培育機制、提升品牌文化內(nèi)涵等，才能打造更多叫得響的品牌，以品牌建設助推質(zhì)量強國建設，為推進中國式現(xiàn)代化建設提供有力支撐。 （本文來源：經(jīng)濟日報 作者：金觀平）