近日，不少手機線下門店客流量爆滿，手機銷量大幅增長。一個重要原因是，日前商務(wù)部會同相關(guān)部門印發(fā)《手機、平板、智能手表（手環(huán)）購新補貼實施方案》，將手機納入“兩新”政策。可以預(yù)見，在補貼政策刺激下，2025年國內(nèi)智能手機市場將延續(xù)增長態(tài)勢。
國內(nèi)智能手機市場已實現(xiàn)觸底反彈。2023年底，新一輪換機周期到來，國內(nèi)手機市場逐步釋放積壓多年的消費需求。同期，人工智能大模型、衛(wèi)星通信、折疊形態(tài)、電池續(xù)航等新技術(shù)迭代升級，國產(chǎn)手機加碼創(chuàng)新，不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)體系，激發(fā)消費意愿，釋放新動能，推動國內(nèi)手機市場擺脫了此前連續(xù)多年的下滑態(tài)勢。中國信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至11月，國內(nèi)市場手機出貨量為2.8億部，同比增長7.2%。
補貼政策為手機市場注入強勁動力。手機具有普及程度高、更新頻率高等特點，購新補貼不以交舊為前提，最高達500元，采取支付立減方式，線上線下多種支付渠道都能享受補貼政策，有效激發(fā)了更多換機需求。1月20日以來，手機、平板、智能手表（手環(huán)）購新補貼在全國陸續(xù)實施，手機線下門店客流量明顯加大。工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)顯示，截至2024年11月末，我國手機用戶數(shù)量接近18億戶。即使只有其中10%的用戶參與手機購新補貼活動，也將產(chǎn)生至少千億元的換機市場規(guī)模。
手機產(chǎn)業(yè)鏈上下游都將受益于補貼政策。從上游看，一部手機包含上千個元器件、零部件，手機市場火爆將帶動上游供應(yīng)鏈獲得新增量。從下游看，應(yīng)用服務(wù)提供商、運營商、渠道商等也將迎來新機遇。我國移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模已超12億戶，手機銷量增長，網(wǎng)購、短視頻、游戲等內(nèi)容消費用戶也將隨之增多，拉動互聯(lián)網(wǎng)消費業(yè)務(wù)等增長。同時，手機是軟硬件新技術(shù)、新應(yīng)用的集大成者，搶抓市場新機遇將推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同創(chuàng)新，加速手機產(chǎn)業(yè)乃至傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
國產(chǎn)手機有能力積極響應(yīng)補貼政策。從產(chǎn)能看，我國是全球最大的手機生產(chǎn)國，全球主流品牌和代工企業(yè)在我國均設(shè)有大型制造基地。2024年1月至11月，我國手機產(chǎn)量達15.04億部，是規(guī)模最大的單一電子產(chǎn)品；手機上市新機型累計393款。從產(chǎn)品看，國產(chǎn)手機產(chǎn)品線豐富，全面覆蓋高中低端，且極具市場競爭力。在國內(nèi)市場，國產(chǎn)手機占據(jù)絕對領(lǐng)導(dǎo)地位；在國際市場，綜合多家市場調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)看，全球手機出貨量前五名中，中國品牌占3席。
依賴補貼政策非長久之計。當前，新品上市周期縮短，舊款庫存壓力加劇，以降價積極迎合補貼政策是手機廠商提升銷量、減少庫存的有效手段。此次補貼對象為單件售價不超過6000元的產(chǎn)品，已迅速帶動多款高端手機價格集體降至6000元以內(nèi)。但價格下降并不意味著品質(zhì)和服務(wù)下降。已經(jīng)有不少消費者擔心集體降價引發(fā)價格戰(zhàn)，導(dǎo)致市場混亂。通過應(yīng)用新技術(shù)、新工藝，優(yōu)化供應(yīng)鏈，拓寬銷售渠道等方式，降低生產(chǎn)成本，提升手機性能，才是手機降價的合理方式。相關(guān)企業(yè)切莫變相漲價、以次充好、以舊代新，贏了銷量，輸了口碑。
創(chuàng)新才是王道。近年來，智能手機產(chǎn)品存在同質(zhì)化嚴重、創(chuàng)新迭代不明顯等問題，導(dǎo)致消費者沒有換機欲望，換機周期不斷拉長。盡管2024年手機市場實現(xiàn)觸底反彈，但從2024年下半年開始增速又有所放緩。無論是此前銷量持續(xù)下滑的低迷期，還是當前補貼政策拉動的增長期，想要在千變?nèi)f化的市場競爭中立于不敗之地，創(chuàng)新才是不變的硬道理。 （作者：黃鑫 來源：經(jīng)濟日報）
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