沉浸式文旅重在培育消費新場景

　　春節假期去哪里玩？沉浸式景區、街區是個熱門選擇。時下，文旅風口由“風景”吹向了“場景”。一些傳統商超改擴建為古風街區，比如，爆火出圈的長安十二時辰街區、剛剛亮相的蘭州風起大漢街區等，不少景區也融入沉浸式項目，為游客帶來一場場視聽盛宴。

　　國務院辦公廳近日發布的《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》提出，“推出一批沉浸式文旅新產品新場景”，為打造新型消費場景再添政策助力。風口之下，疊加利好政策，預計有更多地方將斥資打造大型場景。不過，造出好場景并不容易，如果徒有表面功夫，經不起游客細品，再昂貴的場景也可能是曇花一現。

　　所謂“沉浸式”，講究一個由看景、入景到入心的過程。這意味著，從場景、節目到服務，都需要更加精細化的設計運營。只有當運營方先沉浸在細節里，用心打磨、精心布置、走心編排，才能喚起游客們的代入感，而這恰恰是目前眾多景區、街區所欠缺的。比如，古建筑周圍充斥著現代元素：突兀的告示牌、顯眼的音響、刺耳的城市噪聲……各種現代設備隨意“闖入”場景，破壞了氛圍，讓人難有回溯時空的感受；有的歌舞表演叫好又叫座，可是景區座位少，大部分觀眾得站著觀看……看起來都是細節，累積起來，卻實實在在影響著游客體驗。

　　旅游業本質上是一個創造體驗的產業，消費者對目的地往往是精心挑選、充滿期待的。這兩年，有不少關于旅游業“旺丁不旺財”的討論，盡管背后有不少原因，但歸根到底還是行業自身競爭力不夠強。這并不是靠新造多少建筑、做出多少文創產品就能提高的，而是要真正沉下心來，多在游客所思所想所盼上做文章。 （本文來源：經濟日報 作者：原 洋）